现代营销下旬刊2023.06XDYX营销如今，汽车已经成为人们生活中不可缺少的交通工具，在为人们的生活带来便利和快捷的同时，也伴随着能源的消耗和环境的污染，巨大的能源需求与二氧化碳的排放量为汽车行业敲响警钟。在低碳经济的大背景下，新能源汽车不仅能够帮助我国摆脱对于进口石油的依赖，还能够保护自然生态环境，保证经济的可持续发展。东莞立足于全球四大湾区之一——粤港澳大湾区，新能源汽车产业的营销发展，具有十分重要的研究价值。本文对东莞新能源汽车市场营销进行了SWOT分析，并立足于东莞的实际情况深挖新能源汽车特色，进而提出切实可行且符合时代特征的营销发展建议。一、东莞新能源汽车发展现状东莞新能源汽车产业起步较早，发展至今，东莞新能源汽车产业链已有较好的发展基础，但在电池材料、轻量化材料、全固态电池技术等领域还有待突破。经多年的发展，东莞新能源汽车已基本形成整车生产+“三电”（动力电池、电机、电控）的产业链条，拥有一定的产业配套能力。而在“三电”和相应产业配套、汽车智能化领域，东莞已拥有产业基础，目前在动力电池、锂离子电池生产制造所需材料、锂电设备、储能等方面均有代表性企业。近年来，东莞多家上市公司借助原有产业基础，积极布局新能源汽车赛道，成为东莞新能源产业的领军者，为东莞新能源汽车产业强链补链提供了重要支撑。东莞毗邻广深，未来随着大湾区经济圈发展，将在新能源出行及商业合作中扮演重要的市场角色。东莞应加强与深圳、广州等地合作对接，积极承接两地新能源汽车产业外溢资源，探索与大湾区其他城市的差异化路径，重点培育壮大动力电池产业，补全补强整车制造、智能网联技术等环节。依托本地现有基础，积极布局快递物流新能源汽车等细分领域，实现与大湾区其他城市优势互补和错位发展。二、东莞新能源汽车营销环境分析（一）政策环境分析2019年以来，广东省出台了多项政策，政策的类型主要有发展规划类和促进消费类，例如，实施购置新能源汽车免征车辆购置税等优惠政策，鼓励消费者购置新能源汽车，在快递物流配送行业，对于新能源汽车给予城市通行便利，而这些政策都有利于新能源汽车行业的发展。对于不同种类、不同续航里程的新能源汽车给予的财政补贴的额度也是不同的。在广东省的个别城市还有额外福利，并且广东对于新能源汽车的进口关税进行了下调，进口汽车市场价格会有一定程度的下调，这也促进新能源汽车的销售。通过以上政策可以看出，国家以及地方政府非常重视...
