区域经济-111-2022年中央一号文件提出开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动，新三品一标、一县一品已成为中国农业品牌发展的主要方向。在该政策支持下，国内农产品品牌数量猛增，然而知名且具有影响力的的农产品区域公用品牌数量依然较少。为改变这一现状，从品牌视觉角度出发分析相较于过时落后的标志形象，创新符合现代审美且具有地域特色和文化内涵的农产品品牌标志更能有效的吸引消费者注意，增加品牌好感度，提高品牌知名度，从而打开潜在的年轻消费市场。1农产品区域公用品牌相关概述1.1农产品区域公用品牌概念农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌[1]（下文简称“农公品牌”）。即意味着农村区域公用品牌具有一定的地域性和独特性，挖掘该地独特自然、人文文化元素融入到品牌视觉设计中能让该品牌在千篇一律的过时设计中脱颖而出，成为市场中的佼佼者。1.2农产品区域公用品牌现状根据《中国农业品牌发展报告（2022）》发布，我国农公品牌约有3000个，基本上每个省或直辖市都有各自独特的农产品品牌（图1）。例如山东省拥有农产品区域公用品牌就有250个，但让人耳熟能详的知名品牌却极少，这也是当下国内农村区域公用品牌的现状：数量多、知名少、竞争低、市场小。从品牌视觉角度出发，针对《2022年农业品牌精品培育计划名单》中的部分农业品牌标志进行梳理总结，导致这一现状的原因包括以下两点。一是品牌标志设计同质化，缺乏特色。由图2可知，大部分农公品牌标志设计同质化严重甚至有部分品牌无法搜到确定的标志，其中“烟台苹果”“静宁苹果”“万荣苹果”均用了苹果图案和红色，虽展示了产品类别，却没有突出当地的人文特色和地域文化；同时像“五常大米”“金乡大蒜”“奉节脐橙”等品牌标志与产品、地域之间没有联动关系，让消费者在看到标志时无法识别该标志背后的品牌，忽视了标志的识别性。图2农产品区域公用品牌标志整理二是标志设计风格过时，缺乏美感。调研发现，目前国内部分农产品区域公用品牌标志的图案设计没有根据，设计意义不明；色彩运用基本以大红大绿为主，与产品或当地文化关联度低。因此不管是从标志的外观形态还是色彩来说，没有亮点，大同小异的标志导致消费者视觉审美疲劳，无法吸引潜在的现代年轻消费群的兴趣，导致了农产品区域公用品牌竞争低、知名少的现状。而若想改变这一现状，让品牌...
