第7卷总第209期157研究与交流论狂欢理论视野下“转发锦鲤”的传播现象◎顾杨阳汪永奇(浙江农林大学暨阳学院，浙江绍兴311800)摘要：随着移动互联网的发展和网络社交媒体的流行，“网络锦鲤”已成为虚拟空间的热门话题。“网络锦鲤”从单纯的锦鲤形象开始，逐渐发展为了现实世界或影视作品中的人物；从单纯的娱乐和事件炒作，逐步演变成了一种社交媒介现象。基于此，本文从狂欢理论的视角来探讨、分析和阐述“转发锦鲤”现象背后所蕴含的意义与价值。以“锦鲤”作为研究对象，以巴赫金的狂欢理论为出发点，对其发展脉络进行梳理，并阐释“锦鲤”狂欢现象背后的传播成因，剖析其所包含的全民性、仪式性和颠覆性。关键词：狂欢理论；“转发锦鲤”；传播成因；狂欢特征中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-3866(2023)17-0157-03一、“锦鲤”现象的多层次发展锦鲤，本是指一个鲤的种类，即红鲤(Cyprinuscarpio)，是观赏性鱼种。在网络诞生以前，鲤鱼在汉语发展历史中实际上已被赋予多种含义，如《诗经》里的“岂其食鱼兮，必有玄鸟？”一句就将鲤鱼比作仙鹤。此外，“鲤”在古代汉语中还代表能带来幸福的瑞物以及吉兆，因此人们常用“鸿运当头”来形容好运。而现代锦鲤鱼最早出现于19世纪中叶，因为它具有阳刚独特的美以及长寿、旺风水的特性，使得“锦鲤”被冠以幸福富贵的形象。自古以来，锦鲤的商业价值就一直在扩展和延伸，但它的受众主要是高官显贵、有钱有势的家族，普通老百姓是没有机会接触到它的。在互联网时代的兴起与发展中，锦鲤所承载的文化功能，正逐步走向抽象化、通俗化。在网络时代下，“锦鲤”被赋予了商业价值。2018年，在支付宝、微博、微信等社交网络平台的引领和带动下，“锦鲤”迎来了自己的巅峰时刻，成为了网络世界中的一个热门话题，微博话题热度一度突破百万，短时间内吸引了大量用户纷纷转发锦鲤相关微博，转发评论量最高达到500万次。“锦鲤”现象的大热，并不是一时的偶然蹿红，而是幕后推手在利润驱使下，有组织有计划地进行的一场商品市场炒作。“锦鲤现象”快速发展的背后是对中国传统的意识形态引导的挑战。因此，人民日报的官方微信公众号在2018年10月11日的“夜读”栏目，专门推出文章《最怕你在该努力的年纪，却躺在床上转锦鲤》。二、巴赫金及其狂欢理论狂欢是一种具有无限可能性的实践行为，是一种历久弥新的文化常态，同时也是一种具有深刻内涵的理论概念。其中，前苏联著名的文艺学家、批评家，世界...
