2023年第4期■传媒观察MediaReview“乡村美好生活”的话语建构：基于社交媒体视频的产制研究□陈欣钢徐晨曦【作者简介】陈欣钢，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师。徐晨曦，中国传媒大学电视学院博士生。【基金项目】本文得到2022年度教育部人文社会科学研究项目支持，编号：22YJC860004。［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2023）04—0079-6社交视频平台日益成为人民群众个人美好生活分享和传播的平台，成为建构美好生活话语、营造美好生活氛围和社会环境的重要中介。2022年发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国农村网民规模为2.93亿，占网民整体的27.9%。农村地区互联网普及率较2021年12月提升1.2个百分点，达到58.8%。而短视频用户规模为9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。①以“记录美好生活”为主旨的抖音平台和以“拥抱每一种生活”为标语的快手平台成为农村网民分享乡村生活的出口。在国家乡村振兴战略的号召下，两大平台分别推出“新农人计划”“金稻穗计划”“快手幸福乡村创业学院”“幸福乡村带头人”等项目，激励乡村题材内容创作。新时代的农村网民们用短视频这一新“农具”②，在自己建构的视听窗口中，晨起而作、日落而息、攀树摘果、烹调美食、月下闲话，展现了一派充实自得、丰富多彩的乡村美好生活图景。社交媒体视频建构的媒介话语，成为城市网民感知当代乡村美好生活的重要途径。一、研究问题与研究方法（一）研究问题本文以社交媒体视频建构的“美好生活”话语为研究对象，以在抖音平台上进行中国乡村生活题材内容创作的视频博主为研究样本，在费尔克拉夫“文本-话语实践-社会实践”的三向度话语分析方法的框架③下，探究社交媒体视频建构的乡村“美好生活”话语构型、建构过程，以及该话语与非话语实践之间的辩证关系，即该媒介话语的社会现实基础与社会文化意义。本研究的核心问题为“美好生活”的媒介话语生产如何助力中国乡村振兴的社会现实？本文以话语分析和深度访谈的研究方法，考察乡村“美好生活”话语在抖音平台上的生产与消费过程。即在话语实践层面，三农博主们是如何建构起“美好生活”话语的，社交视频特殊的媒介技术属性在这一过程中是否发挥了特定作用？用户通过收看和互动行为，是如何对乡村“美好生活”话语作出反馈的？用户的反馈是否与博主构成有效交流并影响博主的进一步话语生产？（二）研究方法本文将“美好生活”...
