第２６卷第４期２０２３年７月成都工业学院学报ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＣＨＥＮＧＤＵＴＥＣＨＮＯＬＯＧＩＣＡＬＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＶｏｌ．２６，Ｎｏ．４Ｊｕｌ．，２０２３ＤＯＩ：１０．１３５４２／ｊ．ｃｎｋｉ．５１－１７４７／ｔｎ．２０２３．０４．０１７收稿日期：２０２２－０８－１１作者简介：姚孝生（１９８１—），男，讲师，硕士，研究方向：计算机科学技术，电子邮箱：ｙａｏ＿ｘａｏｓｈｇ＠１６３．ｃｏｍ。基于大数据技术的电商营销策略研究姚孝生（合肥经济学院党政办公室，合肥２３００１１）摘要：随着大数据时代的到来，大数据技术日益成熟，并被广泛应用于社会各个领域。大数据技术具有科学性、多元性、拓展性等特点，能够为电商营销策略制定提供全样本调查、多样化分析、大数据共享等优势，使电商营销策略更为高效与高质。由于大数据技术应用在管理、技术、思维及安全等方面面临困难，现阶段电商企业存在客户数据收集杂乱、相关资源缺失、营销思维滞后、用户数据安全受到挑战等问题，制约着大数据技术在电商营销中的应用。为此，电商企业可从数据、资源、逻辑及安全４个维度出发，通过落实数据标准化规则、构建大数据应用资源库、转变营销策略逻辑及强化用户数据信息安全保障４条路径实现具体应用。关键词：大数据；电商营销；数据分析；营销策略中图分类号：Ｆ７２４.６文献标志码：Ａ文章编号：２０９５－５３８３（２０２３）０４－００８６－０５ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＥ⁃ｃｏｍｍｅｒｃｅＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｂａｓｅｄｏｎＢｉｇＤａｔａＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＹＡＯＸｉａｏｓｈｅｎｇ（ＰａｒｔｙａｎｄＧｏｖｅｎｍｅｎｔＯｆｆｉｃｅ，ＨｅｆｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓ，Ｈｅｆｅｉ２３００１１，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈｔｈｅａｄｖｅｎｔｏｆｔｈｅｅｒａｏｆｂｉｇｄａｔａ，ｂｉｇｄａｔａｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｈａｓｂｅｃｏｍｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｍａｔｕｒｅａｎｄｈａｓｂｅｅｎｗｉｄｅｌｙｕｓｅｄｉｎｖａｒｉｏｕｓｆｉｅｌｄｓｏｆｓｏｃｉｅｔｙ．Ｂｉｇｄａｔａｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｓｃｈａｒａｃｔｅｒｉｚｅｄｂｙｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃｉｔｙ，ｄｉｖｅｒｓｉｔｙ，ａｎｄｅｘｐａｎｓｉｏｎａｎｄｃａｎｐｒｏｖｉｄｅｆｕｌｌｓａｍｐｌｅｓｕｒｖｅｙ，ｄｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄａｎａｌｙｓｉｓ，ａｎｄｂｉｇｄａｔａｓｈ...
