SpecialPlan特别策划16传媒∷MEDIA传媒∷MEDIA2023.6（下）2023.6（下）汲取中央网媒优势，增强政务新媒体宣传“四力”文/杨谷政务新媒体作为各级党政部门意识形态工作的重要阵地和抓手，肩负着在网络空间宣传解读党的二十大精神、引导广大网友做好学习贯彻落实的重要任务。地方融媒体中心绝大多数承担着本地政务新媒体的运营任务，加强政务新媒体与中央网络媒体的合作，导入中央网络媒体在新媒体内容制作、技术创新运用、互动引导、内容把关等方面的经验，迅速提升政务新媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，是地方融媒体中心和中央网络媒体需要共同努力的方向。政务新媒体当前面临的问题随着互联网成为意识形态斗争的主战场、主阵地、最前沿，随着“一岗双责”意识形态主体责任的落实，各级党政部门纷纷开设政务微博、政务公众号、移动客户端等，努力占领网络意识形态阵地。各地党政部门纷纷设立融媒体中心、新媒体中心，加强政务新媒体的建设。但也要看到，政务新媒体的发展很不均衡。有的信息少、无互动，新媒体账号成了“僵尸”号；有的官腔十足，高高在上，不食人间烟火；有的与网友互怼，抖机灵、耍小聪明；有的辛辛苦苦做了很多内容，但始终缺乏爆款，传不开叫不响；有的缺乏大局观，原本期待的正面宣传变成“低级红”“高级黑”。党的二十大精神的网上宣传是一项严肃的政治任务，政务新媒体代表党和政府的声音，容不得轻慢疏失，也不能简单化、庸俗化，讲过头话、搞大拨轰。在过去的宣传工作中，一些政务新媒体出现过“新婚之夜抄党章”“打着马灯学党史”“28天加班不洗头”等“低级红”的过头宣传，宣传能力亟待增强。2019年4月，国务院办公厅为促进政务新媒体健康发展，提出了考核指标，在考核时，一旦发现因发布内容不当引发严重负面舆情、两周内无更新、移动客户端无法下载或使用、未提供有效互动功能等情形，则判定为不合格。在2020年底公布的全国抽查报告中，约有8%的政务新媒体被判定为不合格。2021年以来，中央网信办两次表彰“走好网上群众路线百个成绩突出账号”，为政务新媒体工作的改进提供了示范。政务新媒体与中央网络媒体的合作恰逢其时中央主管部门对政务新媒体的规范和引导，表明政务新媒体要办，更要办好。在这样的背景下，借助外力提质增效，不约而同地成为政务新媒体的选择。中央网络媒体一直是网上新闻信息的主要提供者，普遍具有较长时期的网络传播经验，自然而然地进入了政务新媒体的合作视野。相比之下，中央...
