第44卷S1期包装工程2023年4月PACKAGINGENGINEERING183收稿日期：2023–01–31基金项目：“基于季札文化打造常州城市IP的理论研究及设计探索”常州市季子文化研究会重点课题资助项目（2021A01）；2021年度江苏省社科应用研究精品工程（21SYB-034）作者简介：冯亚娟（1984—），女，硕士，河海大学实验师，主要研究方向为IP文化研究及产业应用、玩具设计。基于季札文化打造常州城市IP的理论研究及设计探索冯亚娟1，王昊2，王小平3（1.河海大学，常州213022；2.江苏青果野望文化创意有限公司，常州213016；3.常州逐光文化创意有限公司，常州213016）摘要：目的在全球化与城市化交织展开的大背景下，城市传播力已不能单纯借助城市形象取得优势。城市文化是支撑城市软实力发展的重要因素，基于情感共情和文化共识的城市IP战略能有效提升城市影响力。方法着眼常州现有城市形象现状，提出以城市IP补充完善城市形象的观点。结果以城市文化中地域特色鲜明的季札文化为城市IP文化母体，获得常州人文始祖季子为IP角色形象来源。结论以大众文化语境下的审美潮流结合艺术化设计为表现手法，保留城市文化人情味的故事讲述方式，打造出人格鲜明的常州城市IP——季四爷。借助IP+产业的“城市跨界共融”模式创造城市IP产业链，完善城市文化产业生态，打造季札文化与常州城市文化共建、共融及共荣的契机。关键词：城市IP；季札文化；城市文化中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1001-3563(2023)S1-0183-09DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.S1.029在现代城市传播力有关的语境中，迭代衍化出城市名片、城市品牌、城市形象等词汇。三者虽在内涵和表达方式有差异，但其核心目标是在城市软实力竞争中汇聚吸引力，由此助力城市社会风貌的传播、人力人才的吸纳及产业经济的发展。现阶段，城市形象建设汇集了政府部门、媒体、传播策划人员、学者各层面的关注。政府将“工程建设”与城市形象关联，涉及城市规划、城市开发、城市建设和精神文明建设，城市形象更多传播的是“市政形象”。媒介媒体报道下的城市形象涉及政府管理、行业活动、市民行为等，主流文化和小众文化兼而有之，更多呈现的是城市的个性和风貌。公关策划等视角下的城市形象往往与城市经济与市场行为联系，以CIS（企业形象识别系统）理论下的特定区域形象，通过产业化推进途径和运作方式打造城市形象。城市发展领域学者研究视角丰富，认为城市形象不仅包括可视化的硬件系统：如城市布局、城市建筑、...
