41东南传播2023年第5期（总第225期）2023年第五期接受美学视域下主流媒体对台宣传探析陈昱瑜（福建省广播影视集团卫视中心福建福州350000）2023年春天的3月底，前台湾地区领导人马英九率团抵达上海并赴南京，开启首次大陆之行。短短12天在两岸掀起一股热潮。“湘潭伢子回来了！”“有交流就是好事，辛苦了”“沟通比对立好多了”……马英九参访大陆的真情流露、两岸网友的热烈互动，表达了两岸期待交流和沟通的心声。习近平总书记在二十大报告中指出，两岸同胞血脉相连，是血浓于水的一家人。我们始终尊重、关爱、造福台湾同胞，继续致力于促进两岸经济文化交流合作，深化两岸各领域融合发展，完善增进台湾同胞福祉的制度和政策，推动两岸共同弘扬中华文化，促进两岸同胞心灵契合。[1]习近平总书记的这一论述，为我们的对台宣传指明了方向和目标。纵观大陆对台宣传工作已渐成体系，报道形式多样，产品丰富，传播效果显著。不过大陆对台宣传工作普遍存在只照顾大陆民众需求，对台湾观众的需求有所忽略、着墨不多的现象。马英九返回台湾后，分享自己的访陆心得时谈到：“我们去了六个城市，六个城市外围那些成片状的高楼，差不多是四十层左右，我数过，那个对我来讲蛮震撼的。因为我从来不知道大陆有这么多高楼，然后呢，高铁两边看到的农舍都盖得蛮漂亮的，这个红瓦白墙，觉得印象非常深刻。”大陆观众司空见惯的场景，于马英九却是第一次看到，因而受到强烈冲击。这从侧面说明了台湾观众对于大陆目前的发展样态缺乏了解，也是我们对台宣传工作需要大力着墨的地方。另一方面，台湾民众是大陆对台宣传工作的重要受众，如何增加对台湾受众的粘性，特别是对台湾青年的粘性，唤起台湾青年对祖国大陆的向往和认同，也是对台宣传工作的重要内容。基于此，本文尝试在接受美学视域下，探讨大陆对台宣传工作如何做到入岛入心、润物细无声。一、接受美学理论和对台传播实践接受美学理论认为，一部作品在没有经过读者的阅读之前，只是不具备任何意义的文本，只有通过出版并被读者阅读和反馈，它才有意义和效果，才会有生命力。接受美学理论的核心观点是重视并确立读者的主导地位。[2]从读者接受的角度来探讨文艺作品，接受美学理论实现了从“作者中心”和“作品中心”向“读者中心”的现代化转向。根据这一理论，读者在作品中具有无可替代的重要性。迁移到对台宣传报道摘要：大陆对台宣传工作成绩斐然，但仍存在只照顾大陆观众需求、忽视台湾观众需求的现象。本...
