第37卷第4期河北体育学院学报Vol.37No.42023年7月JournalofHebeiSportUniversityJul.2023北京2022年冬奥会网络关注度时空特征及影响因素商勇1,韩立冬1,李相如2(1.中国石油大学(华东)体育教学部,山东青岛266000;2.首都体育学院,北京100000)摘要:利用受众的网络搜索行为数据建构北京2022年冬奥会的网络关注度,发现,从时间特征来看,整个冬奥期间,网络关注一直保持较高热度,冬奥会网络关注度呈现“双峰”发展特征,冬奥会结束后的延续性并不好,冬奥关注度存在明星效应。从空间特征来看,华东地区网络关注度最高,华中、华南、华北次之,东北、西北、西南较差,而华南、西南、西北、华北4区冬奥会关注度的空间分布不均衡,地理差异明显。地区生产总值、本科学历人口、移动互联网用户数是影响冬奥会网络关注度的重要因素。在此基础上,从利用冬奥明星效应、再续东北“冰雪奇缘”、开发冬奥“回头经济”3个方面提出未来我国冰雪产业发展的建议。关键词:北京冬奥会;网络关注度;冰雪产业;明星效应;“回头经济”中图分类号:G811.21文献标志码:A文章编号:1008-3596(2023)04-0046-08收稿日期:2022-12-06基金项目:国家社会科学基金项目“我国运动休闲城市的理论依据与实践探索”(19BTY081)作者简介:商勇(1968—),男,山东汶上人,教授,硕士,研究方向为体育社会学。文本信息:商勇,韩立冬,李相如.北京2022年冬奥会网络关注度时空特征及影响因素[J].河北体育学院学报,2023,37(4):46-53.近年来,网络关注度成为社会科学领域新的研究方法。简言之,网络关注度是某一特定关键词在搜索引擎中被搜索的频度。大型搜索服务提供商以网民搜索行为留下的“数字足迹”为数据源,通过科学计算关键词的搜索频次,整合搜索趋势,定位受众特征,搭建数据分享平台,为深入分析网民的需求变化提供参考。研究表明,网络关注度与受众的需求、兴趣、偏好及现实社会经济行为存在直接关联。北京2022年冬季奥运会(以下简称“北京冬奥会”)的开幕带动冰雪运动和相关话题达到前所未有的热度,借助“冬奥红利”,冰雪产业将迎来爆发式增长。但目前国内将网络关注度与冰雪产业相结合的探索并不多。我国民众对冬奥会的关注度如何,怎样利用好这一关注度,引领民众积极参与冰雪运动消费,对于后冬奥时代我国冰雪产业布局具有重要意义。为此,本文选择网络关注度为切入点,并综合运用统计学、旅游学、经济学等学科的理论知识与数学模型,为冰雪产业实证研究提供全新视角和数据支撑,为冰雪产业市场运行和政府管理提供参考,推...
