4文创经济北京文化创意文化创意2023.3北京2021年9月习近平总书记在陕西榆林考察时强调：“民间艺术是中华民族的宝贵财富，保护好、传承好、利用好老祖宗留下来的宝贝，对延续历史文脉、建设社会主义文化强国具有重要意义。要坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持创造性转化、创新性发展，找到传统文化和现代生活的连接点，不断满足人民日益增长的美好生活需要。”①一方面，总书记明确了文化传承发展与社会经济高质量发展之间深度融合、彼此依存的关系；另一方面提出了一个深刻命题—实现传统文化在当代生活的创造性转化与创新性发展的关键在于找寻“连接点”，这也为在具体工作中落实传统文化“两创”，提供了某种方法论意义的支撑。传统文化需要去主动“连接”现代生活，因为传统文化形成于农耕社会，而现代生活建立在市场经济、信息技术等基础之上。数千年的农耕文明接续工业化、城市化、全球化的近现代发展潮流，在日常中推动了“生活革命”的发生—即“日常生活整体性的变迁”，②换言之，每个人对日常生活的产品和服务的需求发生了改变。面对这种改变，“传统文化为现代生活提供了物质资源支持，也提供了工业化产品难以呈现的文化内涵和情感价值”，“文化遗产的再生产，使其成为现在可以观赏的对象，为我们的现代化增加了更多的选择和可能性。复古和乡愁是一种文化实践，在现实生活中催生出新的仪式，产生新的认同。”③在很大程度上，传统文化为应对这种生活变迁提供了资源准备。在民俗学学理逻辑的映照之外，产业转化的方法论则需要跨领域融合思考与实践的支撑。近些年互联网产业流行的一个商业管理模型—“人货场”模型具有一定的借鉴意义，“场”（消费场景或应用场景）连接了“人”（消费者）和“货”（产品和服务）。要实现“货”的创新，需要了解什么人群在什么场景下有着怎样的消费需求和意愿。找寻“连接点”，需要以终为始，以满足当代消费者在特定场景下的特定需求，进而挖掘、提炼与吸收传统文化资源。由此，一方面能够为产品与服务的创新提供设计元素和创意来源，增加供给的多样性和高附加值，为消费者带来更高的价值反馈，引导消费升级；另一方面，有助于实现传统文化的当代价值转化，为其提供具体而微的呈现载体。基于以上分析，本文将尝试从一个具体的生活场景—“婚礼”展开。自古以来“洞房花烛夜”乃人生四喜之一，摘要：找寻传统文化和现代生活的“连接点”是实现中华优秀传统文化双创的关键。而了解民众在生活场景中...
