2023年第6期北方BEIFANGJINGMAO经贸冰雪旅游文化IP营销模型的构建及应用探析李梓杨，王慧（沈阳师范大学旅游管理学院，沈阳110034）摘要：目前，推进文旅融合及发展冰雪等特色产业已被列入国家战略规划。本研究在文旅融合及后冬奥运背景下，以冰雪旅游文化IP营销为研究对象，通过收集若干冰雪旅游景点的游客网络评议文本等，运用扎根理论提炼出冰雪旅游文化IP营销核心元素，进而构建冰雪旅游文化IP营销模型，并以沈阳市为例进行了实证分析，旨在探索如何通过塑造冰雪旅游文化IP并传递给消费者，从而将冰雪资源转化为经济效益，实现冰雪旅游产业可持续性高质量发展。关键词：冰雪旅游；文化IP；营销模型；构建；沈阳市中图分类号：F590文献标识码：Ａ文章编号：1005-913X（2023）06-0001-03收稿日期：2022-10-06基金项目：国家社会科学基金项目(18BJY196)作者简介：李梓杨(2001-)，男，安徽宣城人，本科学生，研究方向：旅游管理；王慧(1965-)(通讯作者)，女，辽宁葫芦岛人，教授，博士，研究方向：旅游管理。一、引言冰雪旅游包括冰雪运动、冰雪景观、冰雪演艺、冰雪康养等。我国冰雪旅游资源丰富，近年来，在北京冬奥会拉动下，冰雪旅游迎来前所未有的快速成长机遇与市场空间。马蜂窝旅游大数据显示，2020年冬季以来，搜索“滑雪”“赏雪”等与冰雪旅游有关的关键词频率上升幅度增大。在巨大的市场需求下，冰雪旅游文化IP的塑造及营销不可缺席。所谓IP（intellectualproperty）原指“知识产权”，后由影视IP发展成为各类文化创意产业打造自身差异化发展的重要路径。文旅IP的出现为旅游业的发展提供了有效的新方向，各大旅游目的地、旅游企业纷纷打造自身旅游IP。目前，国内少部分冰雪旅游景区已然拥有自身冰雪旅游文化IP，但如何更好地设计差异化IP，并通过打造形象识别设计、产品整合将冰雪旅游文化IP传递给消费者等，还是亟待研究的课题。本研究在文旅融合及后冬奥运背景下，利用网络评议文本及访谈内容，运用ROSTCM6软件进行内容挖掘，根据扎根理论进行编码，探讨构建冰雪旅游文化IP营销模型及其有效应用途径，旨在推动将冰雪资源优势转化为产业优势，实现冰雪旅游产业可持续性高质量发展。二、研究设计（一）研究方法与数据来源本研究采用文本分析法与扎根理论方法，一是利用ROSTCM6软件主要通过在线点评文本对不同区域、不同景点、不同活动的冰雪旅游进行高频词和社会网络语义分析，获取游客对冰雪旅游最直观的认知和感知，并得出文化IP营销...
