第42卷第1期2023年2月东华理工大学学报(社会科学版)JOURNALOFEASTCHINAUNIVERSITYOFTECHNOLOGY(SOCIALSCIENCE)Vol.42No.1Feb．2023收稿日期:2022-09-15基金项目:江西省高校人文社科基地重点招标项目“跨界想象与文化汇流:现代戏曲舞台上的西方话剧经典研究”(JD17005);江西省研究生创新项目“戏曲广告与京剧‘名角’程砚秋的塑造———以《申报》演出广告考察为中心”(YC2021-S618);江西省文化艺术科学规划重点项目(TG20180761)。作者简介:刘文辉(1976—)，男，江西黎川人，教授，博士，主要从事现代戏剧和地方戏曲研究。论《申报》戏曲广告(1918—1927年)与程砚秋“名角”形象的塑造刘文辉1，辛惠欣2(1．东华理工大学抚州师范学院，江西抚州344000;2．东华理工大学文法学院，江西南昌330013)摘要:《申报》戏曲广告与程砚秋“名角”形象的塑造有着深刻的历史关联。1918年到1927年间，《申报》有关程砚秋的戏曲广告投放数量逐步增加，版面位置也更加显眼，使程砚秋的知名度不断扩大，市场号召力增强。《申报》戏曲广告形式灵活、内容生动，注重话语修辞和图文互动，有意陈述程砚秋戏曲故事，传达程砚秋戏曲观念，追踪程砚秋的生活逸事，有力地塑造了程砚秋的“名角”形象。关键词:《申报》;戏曲广告;程砚秋;名角中图分类号:J809文献标识码:A文章编号:1674-3512(2023)01-0069-07刘文辉，辛惠欣．论《申报》戏曲广告(1918—1927年)与程砚秋“名角”形象的塑造［J］．东华理工大学学报(社会科学版)，2023，42(1):69-75．LiuWenhui，XinHuixin．OnoperaadvertisementsinShenBao(1918—1927)andtheshapingof"famouscharac-ter"imageofChengYanqiu［J］．JournalofEastChinaUniversityofTechnology(SocialScience)，2023，42(1):69-75．程砚秋出身旗门，原名承麟，6岁拜荣蝶仙为师学艺，11岁开始登台演出。后遇到伯乐罗瘿公，13岁时帮他提前赎师，之后跟随罗瘿公在北京潜心学习。1922年正值程砚秋18岁，他随余叔岩去上海亦舞台演出，不料余叔岩遇事先北上回京，留程砚秋独当一面，程砚秋第一次到上海就挂上头牌，从此开始了他在沪演出之路。上海是现代戏曲产业的中心，是戏曲商业化的前沿。《申报》是上海戏曲文化传播与生产的重要媒介，是推动戏曲产业的重要力量，同时也是京剧艺人扬名的重要“场所”。程砚秋在上海演出之后，《申报》以它强劲的影响力帮助其在上海打开了知名度。1918年9月18日，程砚秋(程艳秋)的名字第一次出现在《申报》上，而真正和《...
