第12卷第1期2023年4月文化与传播Culture＆CommunicationVol.12No.1Apr.202327我国红色文化主要是指在马克思主义列宁主义的指导下，中国共产党带领中国广大人民群众在新民主主义革命、社会主义革命建设改革的实践过程中所共同创造出来的各种物质财富和精神财富的总和，其内涵丰富，意义深远。[1]广西红色文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中国独具特色的文化内容，具有强大的感染力、向心力、凝聚力。广西历来重视红色文化的数字化传播与传承。2022年7月《广西壮族自治区红色资源保护传承条例》规定“县级以上红色资源保护传承工作联席会议应当统筹协调建立红色资源数据库，运用数字化、网络化、智能化技术，为公众提供线上红色资源信息共享服务。”大数据已经成为“创新、竞争和生产力的下一个前沿”。[2]大数据技术的出现极大地改变着社会的生产方式和人们的生活方式，在医疗、教育、影视传媒、社会保障等方方面面无不渗透着大数据技术的应用。红色文化传播要想在大数据时代永葆生机与活力，就必须一改传统的传播方式，借助大数据技术为传统的红色文化提供具有吸引力、影响力的表现形态与传播路径，更好地传播与传承红色文化。本文旨在通过探究大数据的特点及其应用场景，分析大数据赋能广西红色文化传播的价值所在，为广西红色文化提供符合新时代传播需求的实践路径。一、大数据的内涵、技术特点与应用场景（一）大数据的内涵与特点当今时代，各种新兴技术层出不穷，算法、云计算、AR/VR等技术的产生与运用为社会的发展提供了技术支撑，而这些技术的应用都离不开大数据。所谓大数据，即“通过对海量数据进行分析，从而获得具有巨大价值的产品、服务或深刻见解”[2]的技术，具有“4V”的特点，即规模性（Volume）、多样性（Varity）、高速性（Velocity）与文化传播大数据赋能广西红色文化传播的价值与实践路径党琼，潘颖摘要：大数据在挖掘、存储、分析等方面具有规模性、多样性、高速性、价值性的特点。大数据技术为广西红色文化的传播提供了新的传播价值。借助大数据技术拓宽广西红色文化传播路径，即通过借助海量数据搭建广西红色文化数据库，打造广西红色文化传播矩阵，凭借大数据分析用户画像实现传播内容精准推送，形成多元化传播管理机制，可以进一步增强广西红色文化传播内容的吸引力，提高受众对广西红色文化的关注度与保护意识。关键词：大数据；广西红色文化；传播价值；实践路径中图分类号：G20文献标识码：A收稿日期：2022-0...
