老字号品牌营销品牌与营销62023年3月（下）◎纪堃程舒彤雷宇峰鸡西版画的推广与营销新模式研究纪堃雷宇峰/东北农业大学国际文化教育学院（哈尔滨150030）程舒彤/东北农业大学经济管理学院（哈尔滨150030）摘要：我国众多的手工艺文化是中华文明的重要见证和载体，在其面临巨大破坏、消失等不利情况下，我国采取了一系列应对办法，以便保护并传承传统手工艺。鸡西版画在几十年前，凭借精湛的技艺、丰富的艺术语言、浓郁的地域特色家喻户晓，但其如今发展举步维艰。如何使鸡西版画与现代发展相适应，实现物质与人文方面的双向发展，是一个极具研究价值的问题。关键词：传统文化；版画；推广与营销鸡西版画诞生于20世纪60年代，崛起于20世纪90年代初，其因在六次冲击全国工业版画中，有五连冠的好成绩，获得了社会各界尤其是艺术界的高度评价，享誉全国。它将煤城工业风格和北国冰雪风格相结合，使其特点新颖、别具一格。鸡西版画是中国重要的地方版画流派，新中国成立之初，国家开始发展工业，众多版画工作者也开始慢慢深入工业生活，自此，以工业生活为题材的版画开始在全国范围内流行，鸡西版画也是其中之一。鸡西版画凭借其具有的黑土文化、鸡西地域多元文化等特色，在众多与工业生活相关的版画中脱颖而出，声名远播。鸡西版画的作品风格也随着时间的推移有了一定的创新。起初，版画创作者大多数以煤矿工业为题材进行创作；后来随着时代变更，版画的创作需要注入新鲜血液，所以鸡西版画开始以反映北大荒风情、风貌为主，地域特色浓郁。如今，鸡西版画既沿袭了北大荒版画的风格，以垦荒文化、知青文化等为创作主题，又大胆创新版画制作的材料和艺术手法，在传承的同时实现了创新与突破。鸡西版画既是中国版画界的一朵奇葩，也为世界艺术做出了一份贡献。鸡西版画创作题材丰富，既展现了北国风光的壮丽景观，又体现出多民族的民风民俗。多年来，版画家创作出大量富有时代气息的作品，其风格浑厚、豪放、自然、优美，具有极高的观赏性和较强的艺术感染力。这些作品不仅在中国版画界享有很高的声誉，而且其中很多作品在国外展出时被当地的美术馆、博物馆或个人收藏。一、鸡西版画面临的发展问题（一）创作题材单一鸡西版画诞生于20世纪60年代，崛起于20世纪90年代。其之所以能够在众多版画风格中独树一帜，是因为它立足于鸡西当地的自然风光和人文景观，独具煤城工业风格和北国冰雪风格。然而几十年来，由于矿产资源濒临枯竭、新型节能能源的开发以及...
