加多宝冠名好声音营销策略分析摘要：最近红色罐装饮料加多宝凉茶开始走入我们生活之中。并且从暑期的娱乐节目《中国好声音》节目的冠名也驰名中外,最终使其成为了我国饮料行业中的佼佼者。也使得王老吉的成功一时成为行内外热津讨论的话题。经过市场调研发现，加多宝凉茶很可能成为近年国内非碳酸饮料中的榜样。本文首先对加多宝冠名好声音进行了明确的市场定位，然后是阐述了其通过品牌蜕变与渠道覆盖，从而使加多宝凉茶品牌传播出去。关键词：加多宝好声音营销策略没有花哨的炒作，没有“毒舌”评论，完全依靠真正的内涵体现，《加多宝中国好声音》已经完全站上了今夏娱乐节目的高峰，而作为独家冠名的加多宝集团也理所当然地成为了大赢家，不仅更大限度地完成了由经典红罐凉茶到加多宝凉茶的品牌转换，也让加多宝凉茶实实在在地站稳了市场头把交椅的位置，续写着凉茶神话。一、对市场的准确分析据权威媒体监测机构的数据显示，9月30日的《加多宝中国好声音》年度总决赛，吸引八万人到场观看，收视率更是超过7.0，在国人传统的中秋月圆之夜独领风骚，为大家奉献了年度最好听的声音。辉煌的收视数据不仅见证了加多宝对于市场的准确判断力，同时也与其坚持“正宗”、“始终如一做好凉茶”的信念有关。在《加多宝中国好声音》播出之前，谁都无法确定这一节目所能获得的市场效应如何，而加多宝集团之所以敢下此重注，其实亦是看到了《中国好声音》这一节目对于“正宗”二字的坚持。翻看《加多宝中国好声音》的简介，会发现该栏目与加多宝有着相同的内涵，具有异曲同工之妙。加多宝沿袭了在营销策划王老吉品牌时一贯的定位思想，对加多宝凉茶进行了精准、明确的定位：正宗凉茶领导者——加多宝。大张旗鼓地宣传加多宝是正宗凉茶，直接挑战王老吉的正宗凉茶定位。包含冠名《中国好声音》，加多宝也向外界宣传是看中该节目的正宗概念。通过这则改名广告，可见加多宝集团已经从最初的打“悲情牌”走到了今天与“王老吉”彻底决裂。加多宝正在一步步的抢占先机，相比之下，广药王老吉大健康产业公司还在为生产线烦扰。二、品牌蜕变对于强强联合的最好证明也可以通过一种假设来进行判断，假设没有加多宝，中国好声音会怎样？事实上，这是一个双方互相诠释、互为背书的过程，正当5、6月份“好声音”进入准备阶段之际，也正是加多宝关注度极高的时候，这本身就为“好声音”带来了话题与期待，此外，加多宝正宗凉茶属性，让中国好声音的正宗概念如虎添翼，快速...
