42封面主题国际化，中国广告的下一站——专访4A理事长、汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官孙二黑文｜李昕尧近年来，唱衰广告公司的论调接二连三，疫情暴发的“天灾”与以奥迪广告“抄袭门”为代表的“人祸”、互联网企业自建的广告营销平台与制作公司的“搅局”，间接造成广告公司生存空间的挤压，面对进退维谷的行业环境，广告公司该如何寻找破局点，把握发展新机遇？近日，本刊专访了汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官，4A现任理事长孙二黑。在访谈中，孙二黑以一个国际4A机构创意人的视角分析了中国品牌与创意国际化发展的潜能，并梳理了汉威士集团目前在广告业务国际化领域的能力建设与业务革新。品牌走向世界，关键在于观念塑造与能力升级随着中国实力的不断崛起和国际地位的提升，中国品牌面临的国际化机遇极大丰富，国际化服务诉求也空前高涨。中国企业的全球化发展，离不开品牌打造的国际化，而中国品牌的国际化，有赖于广告行业提供的强劲引擎。面对这项长期而艰巨的过程，品牌方与广告公司不仅需要耐心和信心，更需要勇气和创新。国家政策将品牌国际化的重要性提升至前所未有的新高度，党的二十大报告关于“高质量发展”的论述为品牌建设定调。品牌作为中华优秀文化的载体，国际化对于我国文化输出、增强文化自信、建设文化强国的发展愿景相契合。谈及品牌的国际化，孙二黑认为，当前积极向好的政策环境为品牌迈向国际提供了有力保障，一方面，坚定信心，中国品牌响彻全球的那天终会到来；另一方面，我们也需充分认识到品牌国际化进程并非是一蹴而就的，要正视差距，保持耐心。目前，中国实现品牌国际化主要面临三方面的挑战：一是中国企业现有实力与品牌价值不相符。在2022年4A理事长、汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官孙二黑43创意接轨国际，核心立于创意内核与国际表达作为资深创意人，孙二黑对中国创意有着深刻理解与独到看法。创意作为中国品牌迈向国际的“通行证”，直接影响着品牌的国际化水平。中国创意诚然与国际水准差距尚存，但他对中国创意走向全球的坚定信念始终不曾动摇。汉威士集团的国际化背景，与在广告行业摸爬滚打十余载积累的丰富经验，塑造出孙二黑“中外融通”的国际化创意观。谈及什么是真正的创意，孙二黑认为，创意的本质是一种沟通捷径。借助创意，客户能够迅速将相应诉求表达至消费者群体；创意是广告公司与广告人价值的核心，是区隔广告公司与内容制作公司、广告人与文案专...
