产业与科技论坛2023年第22卷第3期Industrial&ScienceTribune2023（22）3粉丝经济模式在电商中的应用探讨□邱琳【内容摘要】伴随电商高速发展，国内电子商务已进入转型关键阶段，增速逐渐放缓，用户对产品品质与体验提出更高要求，简单的网络购物已无法满足现代社会群体的购物需求和消费心理。基于移动社交平台的涌现，粉丝经济为电商平台发展提供了全新的商业模式。本文通过对粉丝经济含义、类型和特点进行解读，阐述粉丝经济模式应用在电商平台的价值，而后总结出具体应用策略，以供参考。【关键词】粉丝经济;电子商务;电商营销;消费者【作者简介】邱琳(1979．11—)，女，广西龙州人，广西机电职业技术学院副教授;研究方向:电子商务、信息管理在互联网时代，传统电商模式逐渐发生变化，许多企业均想抓住此机会，借助粉丝效应提高经济收益。由此，必须充分了解粉丝经济的价值和意义，明确其特征和运作模式，并将其合理运用在电商平台发展中，如此才可协助企业在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。一、粉丝经济概述(一)含义。“粉丝”追星行为往往是从最初喜欢明星本身开始，而后转变成喜欢明星有关的一系列产品，即指喜欢偶像代言或其使用过的产品，他们想通过购买偶像代言的产品来表述自身对偶像的喜爱和忠诚。目前，伴随“粉丝”群体追星行为的变化，衍生出一种新型经济形式，即“粉丝经济”。粉丝经济以追星“粉丝”群体为核心展开产品营销，企业以“粉丝”情感为基础，打造符合其情感需求的“产品”，进而实现借助偶像情绪提高企业经济效益的目标。由此，粉丝经济可界定成传播者运用媒体等现代先进传播手段，调动粉丝群体情绪资本，使其形成模仿行为的一种经济模式。在此种模式背景下，粉丝关注的产品要远超同类产品特性，被关注人群基本上均具备出众的特色。(二)类型。近些年，明星借助大众媒体炒作的情况愈发激烈，并涌现出诸多网红和短视频“红人”，粉丝的偶像已不只局限在演员和歌手上，许多网红也是粉丝追捧的对象。这些粉丝愿意为自身的偶像付出，不仅包含情感方面的喜爱，甚至为了支持偶像愿意付出更多。粉丝追星主要体现于消费相关产品，明星海报、歌曲专辑和代言产品等均会被粉丝大量购买，这代表粉丝支持偶像，特别是明星亲笔签名的商品更会吸引粉丝，甚至不惜花费重金购买。所以，在大众媒体以及娱乐行业的影响下，粉丝群体情感消费渐渐变成经济消费，即粉丝经济。比如，以IP内容为主的粉丝经济。从事实角度来讲，明星偶像是粉丝...
