山西农经/2023年4期DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2023.04.050电商直播农产品带货的优化路径□王娟摘要：电商直播农产品带货是突破农村经济发展局限性的重要路径，也是推动农业经济市场化发展的助力，通过凝聚农产品营销的亮点及特色，探索出适合农产品营销的新型模式，为农村经济的全面发展开拓新篇章。文章阐述了电商直播农产品带货现状，对电商直播农产品带货进行了SWOT分析，并提出了几种常见的营销模式及带货的优化路径。关键词：电商；直播；农产品文章编号：1004-7026（2023）04-0162-03中国图书分类号：F323文献标志码：A（江苏省徐州财经高等职业技术学校，江苏徐州221008）农业作为国民经济发展的一大支柱，一方面需将农村经济发展放在重要位置，因地制宜发展特色农产品，冲破农民增收困局，科学统筹我国经济社会发展全局；另一方面应在农业生产及创新发展中找准自身定位，于生产、营销及发展的整个流程中实现自我突破与升级。受地理条件、信息对接等方面的影响，农产品滞销情况频繁出现，农村经济发展也严重受限。随着互联网技术及电子商务的发展，直播带货逐渐成为新型的营销模式。将农产品的销售阵地转移到网络直播平台，能够拓宽农产品销售渠道，让全国各地的消费者都能了解到农产品的基本信息，打造特色化的农产品形象，贴准、粘牢地域标签，提高农产品知名度和订单量，切实解决农产品销售难、销售面局限的问题。采取电商直播带货的方式，可以提高产销对接的畅通性、优化供求关系、推动农业产业结构的动态调整。根据直播带货中的信息反馈，还能够对消费者的喜好及农产品需求进行全面了解。针对市场发展形势深挖特色农产品价值，基于农产品的深加工，延长产业链，通过宣传提高农产品知名度，扩大消费群体的覆盖面，为农民创收增收提供源源不断的动力支持，为农村经济发展打下坚实的基础。1电商直播农产品带货趋势及发展现状2021年11月17日，农业农村部发布了《关于拓展农业多种功能、促进乡村产业高质量发展的指导意见》，明确了到2025年的新农村电商计划，不仅要在原有基础上增强农产品的保障性功能，稳步提高粮食综合生产能力，使粮食产量保持在6500亿kg以上，更要加快推动乡村休闲旅游业的融合发展，拓宽生态涵养及文化传承等农业特有功能，推行绿色生产生活方式。基于此项要求，农村电商业态类型也应不断丰富，在积极建设数字化乡村的基础上，增强农民生产经营能力，双向提升农产品网络零售额及农林牧渔专业、辅助性活动产值...
