146▲THEFILM影视146电影发行前后不同阶段的宣发策略分析——以《这个杀手不太冷静》为例张骋宇（作者单位：河北师范大学新闻传播学院）摘要：依据AIDMA理论，在电影上映时期，影片信息的传播可划分为四个阶段，分别是概念传播期（主题、定位、信息点）、元素传播期（情节、视觉、演员组合、故事特点）、价值传播期（消费利益、观影体验、创作价值）和促销传播期（时间、提示、特定促销利益）。2022春节档电影《这个杀手不太冷静》的营销策略比较完善，获得了票房上的巨大成功。基于此，本文将以《这个杀手不太冷静》为例，分析电影发行前后不同阶段的宣发策略，以供参考。关键词：电影；《这个杀手不太冷静》；宣发截至2022年2月23日，2022年春节档电影《这个杀手不太冷静》斩获近24亿票房，仅次于电影《长津湖之水门桥》，在同期上映电影中排名第二位。相比《长津湖之水门桥》在上映前就已名声在外，《这个杀手不太冷静》名不见经传，却能够斩获票房佳绩，究其原因，和电影的营销有着莫大关系。1概念引入期1.1发布先导信息，构筑观众认知在营销初始阶段，公布影片信息是片方经常采取的宣传策略。影片的类型、演员阵容、预告片段等时常会引人注目，冲击观众的敏感神经，深化观者对影片的第一印象。本片取名为《这个杀手不太冷静》，一方面是向经典电影《这个杀手不太冷》致敬；另一方面是由于片名相似，观众会迅速在心中建立起对本片的初始印象。在影片公布的演员信息中，马丽担任本片女主。马丽在出演《夏洛特烦恼》后走红，并在后续其他作品中积累了大量人气。通过模仿经典影片的名字与选择人气明星出演的手段，《这个杀手不太冷静》在宣布开拍后便得到一部分网友的关注。微博发布的2020用户发展报告显示，截至2020年9月，微博日活跃用户2.24亿，月活跃用户5.11亿。庞大的用户群体令微博成为国内网民接收、发布信息的重要平台。开通官方微博账号是《这个杀手不太冷静》后续的营销动作能够面向广大网民的关键。1.2置入公众议题，引起讨论院线电影的生命周期短暂，一部电影的上映时间普遍不超过一个月，因此提前预热话题颇为重要。研究显示，“预告片的投放时间、数量、长度对预告片关注数量有显著的作用，提前投放和密集投放会提高预告片的营销效果”[1]。预告片是历久弥新的电影营销手段，优秀的预告片可以做到先声夺人，令影片在上映前就获得社会关注；消费者则可以通过观看预告片获取部分影片内容，提前判断电影质量。《这个杀手不太冷静》官...
