经济社会的快速发展使得人们的生活水平得到质的飞跃，社会公众的自信心、自豪感日益增加，人们的需求逐渐从单一的物质拓展到对文化消费和精神文化的需求。为满足广大消费者多样化的需求，文化创意产品被设计和制造出来，逐渐成为传承文化的重要载体之一。博物馆陈列着众多人类和自然文化遗产，具有教育功能和公益特点。博物馆文创设计产品作为博物馆文化的载体，能够采取不同的形式传递博物馆特色文化，对人们的行为习惯和日常生活产生积极影响〔1〕。2019年2月17日，故宫博物院院长表示，2017年北京故宫博物院文创设计产品收入已经达到15亿元，是中国博物馆文创产品的领头羊〔2〕。近年来，随着人们文化需求的增加，博物馆文创设计产品获得了良好的发展，但部分产品存在文物复刻、缺乏创新、情感缺失等问题，并呈现出明显的设计水平高低不一和审美分化现象，限制了博物馆文创产品的发展。因此，设计者必须从受众心理需求出发，以创新和发展的角度设计产品，推动博物馆文创设计向更高层次发展。一、博物馆文创产品概述随着文化产业的发展，博物馆文创设计产品逐渐成为现代经济中极具开发潜力的行业，推动传统文化传播，促进博物馆进步。文创设计产品是承载博物馆文化和形象的载体。设计与开发博物馆文创设计产品需要符合博物馆的功能和特点，给社会公众留下深刻的印象，增强广大受众参观、游览博物馆的体验感，充分发挥博物馆的教育、宣传、收藏功能。（一）博物馆文创产品的概念社会的发展使得人们的消费观念发生了转变，人们对精神文化的追求逐渐增加，博物馆文创产品受到人们的喜爱，该行业发展受到人们的广泛关注。为体现博物馆的特征，吸引更多的人参观历史文物或科学展品，博物馆必须对相关资源进行整合、凝练，选出具有创造性、文化性、针对性的文创产品。不同类型的博物馆拥有丰富的藏品，有传统艺术的结晶、历史文化的呈现、科学技术的展示，这些资源为博物馆文创产品设计提供了丰富的素材。基于受众心理需求分析的博物馆文创设计——以故宫博物院为例刘众一（蚌埠工商学院，安徽蚌埠233000）［摘要］现代社会，文化创意设计逐渐成为一种新的设计形式和文化发展现象，受到社会的广泛关注。开发和设计博物馆文创产品，既是为了在激烈的市场中获得竞争优势，也是为了履行博物馆的教育功能和社会责任。参观、游览博物馆的广大受众是博物馆文创设计的主要消费者，设计者进行文创设计时必须考虑受众的心理需求。为设计出符合受众心理需求的文创...
