基于抖音平台对电影营销的新思考施亚君1李昂2(1.云南艺术学院，云南昆明650500;2.梧州正午阳光文化传媒有限公司，广西梧州543000)［摘要］近年来，电影的主力受众与短视频平台的用户逐渐趋向于重合，抖音平台强大的用户集聚力和传播速度为电影营销注入了新的活力，对中国电影市场的发展起到推动作用，也给电影营销带来了新的挑战。本文依据电影受众和抖音用户新的年龄特征和性别意识，对电影营销目标进行探讨;梳理并总结电影在当下短视频营销中的多重困境与机会、影响电影口碑的要素及其在新媒体环境中呈现出的新特征;对如何借助抖音平台进行电影营销、实现良性互动与持续发展等问题提出思考。［关键词］抖音短视频;电影营销;票房2021年，中国电影在步履维艰的市场环境下仍以472.58亿元蝉联全球票房冠军，展现出极强的生命力和巨大的市场潜力。近年来，由于电影的主力受众与抖音平台的用户越发趋向于重合，短视频营销开始在电影的营销环节中扮演重要的角色，并为中国电影市场的发展起到了推动作用。电影宣发方们纷纷选择开通抖音官方账户并持续进行内容营销，其中，前期的短视频推广可以促使电影引发关注，打开知名度，提高预售票房;影片上映时以此增加美誉度，提高票房成绩;上映后期借助抖音平台进行线上线下的互动，拉动用户对影片周边产品的消费，并巩固与用户的情感，为制片方建立可持续发展的公关形象。面对巨大的短视频流量池和电影营销高度同质化的宣传内容，短视频平台也给电影营销带来了新的挑战:90后、00后们身上特有的个性标签和一些新的观影习惯倒逼短视频营销内容向更具个性化和定制化的方向进行探索;此外，短视频营销为电影带来巨大宣传曝光的同时，其负面信息和口碑也会因用户传播而迅速放大。在新媒体环境下，如何更好地运用短视频平台推动电影，给电影营销和短视频从业人员带来了新的思考。一、消费人群:年龄特征和性别思考随着新媒体平台的广泛运用和电影受众群体的更迭，传统的电影制作方式和宣传手段正经历着前所未有的变革，从“内容—用户”逐步变成“用户—内容”的“观众中心制”。因此，面对消费群体的代际特征和观影习惯，如何通过对观影人群进行区域、年龄、性别、类型喜好等方面的调研和分析，以更精准的数据来指导电影的发行以及院线的排片，具有重要的现实意义和市场价值。(一)年龄特征:90后主力群体与80后中坚力量电影消费的主力群体会随着时代发展、观众年龄增长和新用户的涌入而发生代际改变，由于电影市场的主要...
