交叉与综合ComputerKnowledgeandTechnology电脑知识与技术第19卷第4期(2023年2月）本栏目责任编辑：李雅琪基于决策树的高校招生宣传策略研究常赛（苏州大学招生就业处，江苏苏州215000)摘要：招生宣传效率一直是高校招生部门关注的重点，目前招生宣传方式多依赖于工作经验进行布局设计，形式固定，受人为因素干扰较大，宣传效果不理想。为提高招生宣传效率，设计了基于决策树的招生宣传模型，针对不同区域利用多元化宣传方式进行精准化和个性化的招生宣传，提高了考生的认可度和宣传效率，有利于高校招生宣传工作可持续性发展。关键词：决策树；招生宣传；宣传策略；个性化中图分类号：G647文献标识码：A文章编号：1009-3044(2023)04-0119-04开放科学（资源服务）标识码(OSID)：1引言2014年9月国务院印发了《国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见》，是进一步深化改革，促进教育公平，提高人才选拔水平的重要举措。该意见提出要形成分类考试、综合评价、多元录取的考试招生模式，健全促进公平、科学选才、监督有力的体制机制[1]。如何能够保证公平公正地录取到更多高素质人才，一直是各高校招生部门的工作重点，而招生宣传则是其中的核心环节。我国高校招生扩招从1999年开始，录取率首次突破50%，随后高考报名人数呈逐年攀升的趋势，2008年达1050万，但从2009年开始有所下降，2018年下降至975万人，相较2008年减少了75万人。由此引发了激烈的生源竞争，即使近两年高考报名人数呈现回暖趋势，2021年达1078万人，也没有缓解各高校间愈演愈烈的生源竞争热度。高校想方设法通过各种途径扩大招生宣传范围及力度，虽然相对粗放型的扩张模式在短期内有所收效，但耗费大量人力和物力，不利于高校招生宣传的长期可持续性发展[2]。现阶段高校招生宣传工作主要存在时间局限性、地域局限性和信息投放盲目性的问题。(1)时间局限性。一方面在招生宣传集中填报志愿的较短时间段内，各高校信息以爆炸式的方式呈现，考生很难短时间接纳如此庞大的信息并有效分析，容易造成信息丢失，降低招生宣传的有效性[3]。另一方面在平时的宣传中，由于高中生学业压力大，高考前时间极为紧张，宣传时效覆盖面有限，很难有效发挥平时招生宣传的应有作用。(2)地域局限性。研究表明，招生宣传中的招生宣讲会及进校园宣传的效果最好,此模式下考生可以和心仪的高校进行面对面详细咨询，高校也可定点定向针对匹配学生进行宣传。但此类方式受地域限制明显，特别是在目前全球新冠疫...
