127定位理论下洛阳市图书馆文化品牌建设方向与实践探索翟雯河南省洛阳市图书馆相较于单一产品的生命周期和广告效应，文化品牌附加的生命力和广告效果要长久得多，其能够通过文化资源、现代科技、市场营销等元素间的联动与交互，形成馆际间文化特色，迅速提升图书馆形象，增强人们的文化获得感和幸福感。现以定位理论为理论依据，在阐释定位理论概念与派系分支，分析定位理论以及图书馆文化品牌建设的理论研究现状的基础上，基于定位理论提出图书馆文化品牌建设方向，并结合洛阳市图书馆文化品牌建设情况，提出洛阳市图书馆文化品牌建设实践路径。深厚的文化积淀、丰富的文化资源和悠久的历史是图书馆文化品牌建设的有利条件。洛阳，犹如一本厚重的百科全书，随手翻开便是璀璨壮丽的文化画卷，让人爱不释手，洛阳市图书馆就坐落于此。洛阳市图书馆是国家文化和旅游部命名的地市级一级图书馆、河南省首批古籍重点保护单位、全国第四批古籍重点保护单位、全国文化信息资源共享工程洛阳市支中心，在文化资源挖掘与利用层面具有显著优势。定位理论源于广告传播，经过理论更新与实践创新，逐步从广告传播策略转变为品牌定位策略，可以帮助品牌定位发展方向、流程以及战略，完成更加具有市场竞争力的文化品牌建设。因此，将定位理论运用到洛阳市图书馆文化品牌建设方向与实践的探索过程中，可以助力其把握受众需求，持续更新品牌运营内容，不断挖掘品牌文化内涵，拓展新的文化品牌传播渠道。理论基础与研究现状定位理论的概念与派系分支定位理论是艾·里斯和杰克·特劳特于20世纪70年代早期提出的营销理论。它的定义是，在顾客心智中，针对竞争对手确定最具优势的位置，赢得用户的优先选择，使品牌胜出竞争[1]。关于其派系分支，一是以特劳特和里斯为主要代表的品牌定位派，主张将消费者视为定位对象，借助打造概念、包装信息“占领消费者心智”，如打着各种旗号的概念商品，主张在消费者心目中形成某一固化印象；二是以科特勒为主要代表的市场定位派，简单来讲就是市场定位，基于目标市场，了解细分市场、细分目标顾客利益，在此基础上确定属性定位和价值定位，实施针对性策略；三是指竞争战略定位，这种定位理论观点更为现实，具有长远性、宏观性、战略性等特征，突出地将市场竞争定位于整体的行业格局，以他为市场攻破核心，通过对内外部竞争环境的预先评估，实施差异化市场策略。根据时代的不同，定位理论也可以分为新旧两种定位理论，其中，旧定位理...
