新闻前哨·2023年3月下特别策划｜乡村振兴中的传播密码互联网应用在乡村振兴中的实践探索◎赵建博习近平总书记在2020年年底举行的中央农村工作会议上发表重要讲话时强调：在当前发展的历史关口，巩固和拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，是党和国家必须高度重视的关系全局的重大问题。我国也在这一年如期完成脱贫攻坚目标任务，并在此基础上接续开启乡村振兴。可见乡村振兴是当前及今后我国实现全面发展乃至实现中华民族伟大复兴的重大任务。因此，必须要高度重视并协调推动乡村振兴实现高质量发展。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国农村地区的网民规模为2.93亿，占网民整体的27.9%。此外，农村地区的互联网普及率为58.8%，较2021年12月提升1.2个百分点。由此看出，随着农村地区的网民数量和互联网普及率的双双提升，乡村振兴得以形成良好的条件。而伴随互联网诞生的互联网应用在乡村振兴过程中究竟发挥怎样的作用？这值得深入研究。一、互联网应用概述互联网应用在互联网技术快速发展的时代背景下应运而生。当前互联网应用呈现出多样化趋势，其具体应用样式较为丰富。主要包括以下四类：（一）基础应用类应用基础应用类应用相较于其他应用而言，其与日常生活关系最为紧密，因其能满足民众的通信需求和信息需求等最基本的需求。这类应用主要包括：即时通信、搜索引擎、网络新闻、在线办公等。事实上，基础应用类应用的用户规模和网民使用率这两项数据远高于其他类应用。足见这类应用与日常生活联系之紧密。（二）商务交易类应用随着我国经济水平的不断提高，商务交易类应用在我国渐趋普遍，并受到民众的广泛追捧，由此衍生出新的消费形态即线上消费。这类应用主要包括：网络支付、网络购物、网上外卖、在线旅行预订等。尽管商务交易类应用大大降低了生活成本，但是其对实体经济的冲击和挑战也有目共睹。更为重要的是，这类应用易引发信息泄露问题。因而，我们必须对此加以重视。（三）网络娱乐类应用网络娱乐类应用更多适应于精神层面的追求，民众希望借助这类应用缓解快节奏生活下的压力。这类应用主要包括：网络视频、网络直播、网络游戏等。网络娱乐类应用的适度使用可以缓解生活压力，但过度使用则会受其负面效应影响。正如著名传播学者拉扎斯菲尔德和默顿所指出的大众传播的三功能之一，即作为负面功能的“麻醉作用”。因此，对于网络娱乐类应...
