2023年第4期NORTHERNECONOMYANDTRADE收稿日期：2022-09-27基金项目：2022年江苏高校哲学社会科学研究项目(2022SJYB1104)作者简介：卢常艳(1978-)，女，江西奉新人，副教授，茶艺高级技师，研究方向：茶文化和茶企经营管理。“双循环”格局下无锡茶品牌塑造之路径卢常艳（无锡南洋职业技术学院，江苏无锡214081）摘要：做大做强茶品牌是无锡茶产业高质量、可持续发展的需要，如何做强无锡茶品牌？本文从塑造卓越品质、弘扬茶文化、建立高效流通渠道、时尚新中式包装设计以及数字赋能营销五个方面阐述了无锡茶品牌的塑造路径。关键词：无锡茶；品牌；数字；引流；路径中图分类号：F272文献标识码：Ａ文章编号：1005-913X（2023）04-0046-03TheWayofShapingWuxiTeaBrandunderThePatternof“DoubleCirculation”LuChangyan(WuxiSouthOceanCollege,WuxiJiangsu214081)Abstract:Makingtheteabrandbiggerandstrongeristheneedofhigh-qualitysustainabledevelopmentofWuxiteaindustry.Howtomaketheteabrandstronger?ThispaperexpoundstheshapingpathofWuxiteabrandfromfiveaspects:shapingexcellentteaquality,promotingteaculture,establishingefficientcirculationchannels,fashionablenewChinesepackagingdesignanddigitalempowermentmarketing.Keywords:Wuxitea;brand;numbers;drainage;route现代茶业发展与党的二十大报告提出的乡村振兴、健康中国发展战略高度融合。做大做强茶品牌是无锡茶产业高质量、可持续发展的需要。在以国内经济循环为主导的“双循环”经济格局下，健康、安全、优质的茶品牌更受民众青睐。无锡现有“阳羡茶”和“宜兴红”两个区域公共品牌，[1]无锡茶品牌在国内市场知名度、影响力亟待提升。21世纪，茶产业经济迈向高质量发展，亟须以市场为导向，注重科技创新，塑造无锡茶品牌。一、茶品牌现状（一）中国茶品牌现状中国茶业大而不强，亟须塑造优秀中国茶品牌。早在4700年前的上古时期，神农氏发现茶，中国是最早发现和利用茶树的国家。中国的茶叶种植面积和茶叶产量居世界第一，然而中国茶叶品牌影响力却不容乐观。2021年沈海涛在《世界十大茶叶品牌中无一上榜，中国茶叶品牌到底缺了啥》一文中指出，世界十大茶叶品牌，5个来自美国，4个来自英国，还有1个来自斯里兰卡，中国茶叶品牌无一上榜！为何茶叶之乡的中国，无一登榜？我国茶叶企业众多，然而“7万茶企不如一个立顿！”原因何在？周国富在《试论茶业强国建设中的三大关...
