©2006-2022秒针系统版权所有2022�������������11�������2022�9�©2006-2022秒针系统版权所有目录1.电商大促核心趋势洞察2.科学备战双十一：多元布局，赢在站外©2006-2022秒针系统版权所有目录1.电商大促核心趋势洞察2.科学备战双十一：多元布局，赢在站外©2006-2022秒针系统版权所有相比往年，2022大促3个核心趋势洞察©2006-2022秒针系统版权所有趋势（一）：两超减速，多强增速，电商生态加速显著行业综合电商直播电商新零售电商社区团购数据来源：1.根据星图数据及各大电商战报估算2.电商评论人：https://www.sohu.com/a/559568035_482004整体GMV6,9595,8261,445224153整体增速8.2%0.7%124%26%15.4%核心平台增速天猫：-10%抖音：514%26%15.4%JD：10%快手：515%PDD：50%2022年“618”交易额显示，电商生态加速分化©2006-2022秒针系统版权所有趋势（一）：…多强发力，刺激消费©2006-2022秒针系统版权所有趋势（二）：跨域是常态，站外广告/种草是激发购买冲动的核心40%24%18%7%7%1%2%信息种草购买促销/优惠购买明星/主播代言购买朋友推荐个人日用快消品购买计划情况：计划型/非计划型完全计划，有目标品牌部分计划，仅有品类目标初步计划，仅有需求倾向数据来源：秒针系统营销科学中心2022年消费者决策路径调；N=331Q：以下哪种描述最符合您当时购买的情况？【单选】©2006-2022秒针系统版权所有趋势（二）：消费者在不同的阵地上，基于不同的场景，都有机会产生购买行为美妆护肤类产品-消费者购买决策路径：认知/了解/决策的渠道，与最终购买渠道间“跨域”高；备注：此处不考虑直播特征/竞价信息流电商广告（如千川），仅考虑纯达人种草计划型非计划型������������������%������������������������%����%������������������������������������������������������������%�����������������������%��������认知渠道了解渠道决策渠道购买渠道认知渠道了解渠道决策渠道购买渠道©2006-2022秒针系统版权所有趋势（三）：高品质选品，品质好物逐步占据消费者心智*时间：2022年词云：2022.05.01-6.01（截止至6.0112:00）;2021年词云：2021.05.24-2021.05.31；2020年词云：2020.05.24-2020.05.31*平台：微博/微信/新闻/论坛/问答/小红书/抖音/哔哩哔哩©2006-2022秒针系统版权...
