研究报告亿欧智库https://www.iyiou.com/researchComposedbyEqualOceanintelligence,November,20212021年度跨界联名消费趋势洞察报告“跨界亦无界”--2021年度跨界联名消费趋势洞察报告目录中国消费市场发展促进跨界迭代I.跨界联名本质及相关阐释II.“2021跨界好物趋势榜”榜单标准详解III.“2021跨界好物趋势榜”上榜品牌经典案例解读IV.七大跨界趋势主题关键词总述V.序大咖说跨界趋势序“跨界亦无界”--2021年度跨界联名消费趋势洞察报告跨界是在不同领域中产生连接的过程。品牌在紧跟时代进化发展的过程中，打破自我、重塑自我，在不同领域中横向拓宽，踏出边界，能为消费者带来更多想象。当下时代，消费者的注意力在海量的消息呈递中极容易被分散，有价值的消息和无用的消息通常交叉并列，需要一定的时间分辨及吸收。因此，在注意力极容易涣散的今天，我们更希望消费者在有限的时间里能获得的消息是有价值且富有内涵的。在此背景下，京东11.11期间，京东跨界研究院与京东排行榜，联合亿欧EqualOcean特别推出“2021跨界好物趋势主题榜”。京东跨界研究院简称“东跨院”，旨在以产品化的方式，进行品牌间的深度跨界探索。京东趋势榜时刻洞察最前沿的消费趋势，甄选新锐品上榜，致力于打造流行风向标，为用户提供有指导意义的消费指南。亿欧EqualOcean作为专业的行业媒体，拥有丰富的传播资源和专家资源，再结合专业的研究能力以及方法论，旨在设计出最贴合榜单主题的上榜指标。三方角度，联合共审，力求呈现一份客观公平的跨界好物榜单。同时，什么样的产品更容易获得青睐，本篇报告将进行详细解释和梳理。跨界产生连接价值“跨界亦无界”--2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》》》大咖说跨界趋势杨同庆首都经济贸易大学文化与传播学院教授◆科学技术的发展极大促进了社会生产力的创新，生活者购买力得以快速提升，社会文明的进步激发了消费文化的嬗变，生活者美好生活的需求已成为必然。在追求品质生活，彰显生活者独特魅力的视阈下，跨界品牌营销不仅强化跨界品牌故事、品牌设计和生活理念文明、和谐、有趣的融合，更强调品牌与生活者跨界协同创意，凸显生活者对产品的创新设计，展现生活者对品牌理念的感知、认同与创新，形成品牌与生活者跨界协同创新，探索数字社会品牌跨界传播新理念、新思维和新格局。如北京国民糖果品牌马大姐在跨界联名品牌营销的同时，更注重满足年轻生活者个性展示的需要，通过全国大学生学院奖广告设计大赛，与年轻学...
