1理解我国Z世代，迎接消费新浪潮内容提要：Z世代（一般是指1996-2010年出生的人口）约占我国总人口的近五分之一，是下个十年里我国的主力消费人群之一。20世纪90年代以来，互联网、全球化、城镇化等时代浪潮在中国叠加，让我国Z世代拥有与以往世代相比大不相同的成长环境，进而形成了有其自身特色的思想观念和行为模式。就消费而言，他们从小拥有更优越的物质条件，很早就开始享受消费生活，是天然的消费者，有望引领全社会的消费趋势。他们的消费行为全面线上化，乐于为创新买单，热衷体验消费，追求极致便利，偏好国货国潮，圈层消费活跃。展望未来，消费领域的创新正变得前所未有的重要；消费便利化的趋势将持续强化；注重消费体验、发展体验经济将成为各界共识；应当加强本土品牌培育，持续提升国货品质；鼓励发掘消费新品类，支持消费新业态发展。关键词：Z世代消费趋势便利消费体验经济3图1各国Z世代人口占总人口的比重数据来源：《世界人口展望2019》，美团研究院整理图21996-2010年间我国大陆地区历年出生人数（万人）数据来源：国家统计局国家统计局数据显示，1996-2010年间大陆地区历年出生人口数呈“前高后低”的态势（见图2）。从年龄上看，我国Z世代中一半以上已经成年，有3/4以上处于中学或大学阶段。近年来，0%5%10%15%20%25%30%20002005201020152020202520302035204020452050世界平均美国中国日本05001,0001,5002,0002,5001996199719981999200020012002200320042005200620072008200920109776万8158万7989万4Z世代开始陆续步入职场，随着年龄和收入的增长，他们的消费潜力将持续释放，会成为下个十年里我国的主力消费人群之一。（二）大多出生于低线城市或农村，大量集中在下沉市场图3Z世代出生时期我国人口城镇化率加速上升数据来源：国家统计局从地区分布看，大多数Z世代出生于低线城市或农村，主要源于农村人口基数更大3、人口出生率较高等因素。随着我国城镇化率的快速提升（见图3），不少Z世代在成长过程中随着家庭由农村迁移至城市。但目前仍有大量Z世代集中在下沉市场。根据青山资本的研究，Z世代中城镇人口与农村人口之比约为4：6。在上海、北京、广东、浙江等省市，Z世代人口显著少于其他世代；而在西南、西北等地区，Z世代的人口占比显著更高4。他31996-2010年期间，我国人口城镇化率由29.04%增至49.95%，意味着一半以上的人口为农村人口。4青山资本.《青山资本2021年中消费报告—Z世代定义与特征》.2021年7月.20%30%40%5...
