推荐序推荐序作为一种新兴营销模式，DTC更加高效顺畅地将商业模式和产品核心优势推抵至用户端。在国内，如何更好地理解与运用DTC，是很多企业亟待解决的课题。《知家DTC品牌营销白皮书》非常系统地梳理了DTC的理论与实践操作，具有极强的现实意义。毛大庆|优客工场创始人品牌营销的持续发展，最终要回归“以用户为核心”的价值本质。知家DTC聚焦产品、渠道、内容等全方位的增长运营思维，将成为品牌新的成长加速器。以“人-货-场”与“品-效-销”关系的全新融合与打通，帮助品牌占据商业竞争新的战略高地。方立军|金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席DTC报告中娓娓道来的DTC品牌营销底层逻辑及众多案例分析，生动地展示了新时代商业增长的方法论，特别是知家提的“极致单品×超级用户×品类王者”三种要素结合的品牌创新方法论，是数字文明时代的品牌营销硕果，品牌营销与数智化技术的高度融合，促成一场市场与消费者结构性的变革，以“品-效-销”增长为目的，持续打造企业的领先竞争力。程清鸽|中关村创客小镇总经理2015年，包政老师在《营销的本质》一书中，提出营销的本质是从顾客角度出发，通过建立持续交易的条件和基础来不断地深化和顾客的联系，进而构建供求一体化的体系。如今在新媒体数字技术的赋能下，通过多年的实践和总结，知家打造了以消费者为核心、以“品-效-销”增长为目的、与品牌一起构建全域消费者服务生态的体系。作为早期投资人，很荣幸陪伴和见证了知家成长为国内领先的DTC品牌增长运营公司的历程。这本白皮书堪称营销宝典，相信会为更多企业提供商业增长的灵感、创新和变革之法。许莉|东方华盖股权投资管理有限公司创始人DTC千万不要成为一个口号，或者一时的热门打法。这本白皮书告诉你，牟家和与她的团队，已经在这个领域走了多深。新消费最大的特点是离用户近，借助技术手段可以无限近，直到成为DTC；但新消费也有一个命门：打法的底层，是全新的营销组织能力构架。跟着这本白皮书，穿透DTC的底层。欧爷|北京混沌创商院院长，商业创新及品牌专家找保姆难，这是当下城市家庭的核心痛点。我们面对的千家万户，千人千面，消费者体验千差万别，必需要认可接受这一事实，才能把这个事情做下去。看了知家的DTC模型，以价值为导向，细分赛道，围绕反馈，快速迭代和调整，注入真诚与价值，从而形成口碑和品牌，才能有口碑带来的裂变，实现用户的增长。这本书，印证了我们的打法，也在很多方法论上给予了系统型的突破和提升。...
