纯净美容行业白皮书天猫美妆xTMICx凯度x一叶子——2023年2月——致敬自然至美市场背景MARKETBACKGROUND纯净美容的定义和国内外市场差异纯净美容市场现状纯净美容市场发展情况（国内vs国外）纯净美容市场定义及消费者感知（国内vs国外）1PARTONE纯净美容概念火遍全球，国内消费者也越来越关注安全/无害/无毒的产品纯净美容全球增长2027年市场规模预计将达到116亿美元疫情之下纯净美容逆势上涨中国消费者对纯净美容的需求愈发高涨2020202754116CAGR（复合增长率）12.07%全球纯净美容市场（单位：亿美元）疫情之下，消费者重新审视生活方式的选择，健康、自然保护和可持续发展等理念不断被提及。尽管疫情期间美容产品增长受阻，但纯净美容逆势上涨美容产品销售额-14%纯净美容产品销售额+11%淘系纯净美容人群同比增速+31%86%的用户会考虑使用CleanBeauty类型的产品——2020年12月，KuRunData自从接触CleanBeauty类型的产品以后，决定以后拒绝成分不天然、含有化学添加剂的美妆护肤产品现在美妆产品越来越多，健康的成分也是我们十分关注的部分，脸代表人的形象，对待皮肤不能随意““””国外纯净美容市场起步较早，拥有成熟的技术与行业准则，纯净美容不仅在欧美市场盛行，更有韩妆巨头在布局纯净美容赛道。国内在海外品牌渗透下后来居上，发展势头迅猛，纯净美容市场在培养阶段，技术与法规逐步规范*数据来源：《2021纯净美容趋势分析及预测》、《品观网》、《36氪》、《界面新闻》、《网易》、《Weareclean》国外纯净美容市场发展：起步较早拥有成熟的技术与行业准则国内纯净美容市场发展：起步较晚但发展迅猛技术与法规逐步规范197920022000200120052010201520212022欧盟禁止动物实验，转而用重组的皮肤培养物来评估活性成分的有效性。法国品牌（例如娇韵诗、伊夫黎雪、欧舒丹）宣称植物成分可以提供与化学品一样有效的活性成分，并逐渐改变了德国等国家对天然制剂的偏见。Bodyshop和Origin等英美品牌则传达贴近自然的形象。法国针对有机保养品的专业认证组织COSMEBIO成立，为“有机”制订了配套的规范，包括ECO和BIO两种认证标准，出台针对原料成分和生产过程的规范条例。REN（瑞典语意为纯净）的品牌诞生了，其产品在剔除有害成分外，依旧具有功效性。REN被公认为“纯净美容”（CleanBeauty）的鼻祖，同时也是贯彻纯净美容最彻底的品牌。强制性的企业社会责任（CSR）报告由新经济条例（NRE）法案的第116条引入，强调了企业社会责任的义务。法国杂...
