记者部落·实战JournalistCamp31青年记者·2023年2月上●巩晗时政Vlog创作中需要突破的“点”——以人民日报新媒体《二十大代表Vlog》为例党的二十大召开之际，人民日报新媒体推出5集系列短视频《二十大代表Vlog》，用“自拍+他拍”结合，“杂志风”剪辑风格，讲述了5名党的二十大代表的个体故事，在全网取得超4亿的点击量，让正能量收获了大流量。时政Vlog也在这一实践中从“辅助产品”升级为“主流选题”。本文以此为例，分析其在形象、内容、情感、价值四方面所做的四“点”突破。形象的“记忆点”人们常通过可识别的形象识别来交流和传播[1]，媒介形象研究也基于此前提，去研究现实角色、媒介、认知结果之间的互动关系[2]。从媒介的主体行为来看，呈现越新颖的形象，越能引起注意、产生认知兴趣，进而形成记忆。时政Vlog常常由记者、当事人等陌生角色第一人称拍摄，他们的媒介形象塑造无法复刻公众人物的名人效应，这类报道应同时从角色、故事两个方面打造“记忆点”。（一）角色形象的标签化。标签化的过程就像自我介绍，可以是性别、民族、年龄等基础特征，如90后、拉祜族；也可以有职业、成就等社会化特征，如消防员、劳动模范。《二十大代表Vlog》系列中有奥运冠军、歌手、舞者，也有很少走到聚光灯下的电力工人、消防员，由于受众对他们熟悉程度不一，必须形成相似又有区别的视觉表达。例如每集视频封面令人印象深刻，既通过大字幕、大色块呈现，形成既统一又有区别的视觉包装，还通过服饰语言如少数民族服装、消防员制服、敦煌舞蹈服，直观反映角色属性和群体特征，暗含了人文内涵。（二）故事形象的扁平化。现实中的人物大多是立体、多面的，时政Vlog创作应洞察关键事迹，选择适合新媒体表达的人物截面，用扁平化的故事设定迅速建立故事形象认知。需注意，这两个环节不能简单迎合流量，而是应让时政Vlog呈现的角色和故事更贴近生活。人民日报社研究部点评《二十大代表Vlog》时说，短片展现了二十大代表更日常、更具烟火气的一面，有效拉近了二十大代表与网友的距离。这也正是“党代表”媒介形象塑造的意义所在：成为优秀的人，每个人都有可能成为他们中的一员。内容的“传播点”无社交，不传播。但社交媒体上的受众不是简单的信息接收者，而是会根据已有的信息、知识、经验，对内容进行思考、判断后进行互动。基于戈夫曼“自我呈现”概念的实证研究发现，社交媒体受众的自我呈现动机越强，转发新闻的意愿水平越高。[3]既有研究对Vlog作...
