2023年第1期总第209期治理研究GovernanceStudiesNo．1，2023GeneralNo．209社会规范策略对居民垃圾分类的助推效应:一个田野实验收稿日期:2022－07－28作者简介:凌卯亮，浙江工商大学公共管理学院副研究员;徐林(通信作者)，浙江大学公共管理学院教授、博士生导师，浙江大学公共政策研究院首席专家。基金项目:国家自然科学基金项目“居民环保行为溢出效应的内在机理与影响因素研究”(编号:71974168);国家自然科学基金项目“环保领域政策干预对非目标行为溢出效应的发生路径与影响因素研究”(编号:72104216)。①徐林、凌卯亮:《居民垃圾分类行为干预政策的溢出效应分析———一个田野准实验研究》，《浙江社会科学》，2019年第11期。□凌卯亮徐林摘要:当前我国政府正全力推行生活垃圾源头分类，政策手段主要依赖宣传劝导与经济激励。鲜有文献检视行为助推政策对我国居民垃圾分类的影响。基于浙江省Q市近3600户家庭的田野实验数据，系统评估社会规范策略对垃圾分类行为的效果。该策略利用个体从众心理，旨在通过披露社群中大多数成员对目标行为的遵从与认可，促使受众改善行为。研究发现，社会规范策略显著提高了家庭垃圾分类参与水平，且策略效果在环保偏好或社会资本较弱的人群中更强。该策略不仅具有即时效应，在干预停止后仍发挥持续影响。进一步的成本效益分析表明，社会规范策略相比传统政策手段具有明显的成本优势。研究结果确证了社会规范策略的高效性，深化了对行为助推政策作用机理与适用条件的认识。关键词:居民垃圾分类;行为助推;社会规范;行为政策科学;田野实验中图分类号:C916文献标志码:A文章编号:1007－9092(2023)01－0108－017一、引言作为我国政府近年来全力推行的一项环境政策，居民生活垃圾分类是解决“垃圾围城”困境的关键举措，也是实现国家“碳减排”目标的重要途径。为推动居民广泛参与垃圾分类，现行政策往往依赖宣传劝导或诉诸经济激励①。一方面，深入社区的宣传运动801DOI:10.15944/j.cnki.33-1010/d.20230217.005是政府推行垃圾分类的主要手段;这类策略通过强调垃圾分类有助于保护生态环境和促进公共利益，意图增强个体责任意识。另一方面，越来越多的地方政府选择与回收企业合作，通过“积分兑换商品”等经济奖励诱导居民参与垃圾分类。虽然相关政策已经实施多年，但效果并不理想。统计显示，即使在全国首批试行垃圾分类政策的重点城市，生活垃圾平均回收率仅为30.4%①。当前备受行为政策科学研究者推崇的助推策略(Nudg...
