092科教广角社会化营销对电影经济效益提升效果的研究与探索——以《长津湖之水门桥》为例文/邸佳春节贺岁档的电影竞争十分激烈，如何从众多电影中脱颖而出，不仅在于电影本身内容，更在于运用的营销方式。本文从电影《长津湖之水门桥》入手，基于电影营销与社会化营销的关系，研究其使用过的电影营销途径，探究其背后的社会化营销方法并总结出一般规律，浅析影视业如何利用营销为影片带来更多的经济效益，并结合当前内外部环境进行分析，以期为其他电影营销提供一定的借鉴。1引言2022年2月1日，大众期待已久的春节贺岁大片逐一上映，各大宣传方可谓是使出浑身解数宣传电影，而这些电影的背后总是有社会化营销的身影。表1猫影专业票房前五数据影片想看人数上映首日分账票房票房占比长津湖之水门桥11558115.81亿58170.07万44.2%四海6097532.03亿20386.43万15.5%这个杀手不太冷静5557061.93亿19335.60万14.7%奇迹·笨小孩6860401.65亿16525.81万12.5%熊出没·重返地球3613451.00亿9450.20万7.1%表1为2022年2月1日春节当天上映的11部电影中，猫影专业版票房排名前五的数据。在众多春节档电影中，《长津湖之水门桥》遥遥领先，票房占比近1/2，截至2月6日，春节档总票房的60亿中《长津湖之水门桥》占据24.5亿。但在《长津湖之水门桥》定档之前，想看人数仅排名第三，经过一系列营销，1月13日定档后，想看人数单日增长超过13万余人。一方面，受其第一部影片热度的延续影响，同时也受影片主题等相关内容的号召力，另一方面，与这部电影的社会化营销有着密切的关系。社会化营销是指找到合适的社交媒体渠道，把营销方想说的信息传递给目标受众人群，以说服受众群体产生消费。相比其他营销方式，它更注重打破传统的营销思维与营销渠道。社会化电影营销则指的是在互联网上使用新媒体产品介绍与宣传电影，让影迷在明确自己内在需求的同时去了解电影价值、刺激观影[1]。随着中国电影业的快速发展，怎样提升票房成为自电影筹划期就开始策划的重点。电影市场的发展是电影生产方和消费者共同造就的，同时与我国经济的繁荣也密不可分[2]。如今的电影营销有着多种营销思维，依据互联网媒体的发展趋势，社会化营销凭借着自身的社交属性越来越受到电影业营销的重视。受到内外部大环境的影响，电影业无疑受到了重创。如何转危为安，保证高票房的同时带动中国电影业更好地发展成了亟待解决的难题。而《长津湖》和《长津湖之水门桥》两部影片分别在国庆档与春节档脱颖而出，...
