32年度大视野专题TOYINDUSTRY展望全球市场回顾与展望广东省玩具协会资深行业分析员梁汉坤过去一年，全球玩具市场需求和企业经营状况错综复杂。一方面，是疫情爆发后较为兴旺的玩具消费热至今未全消退，玩具跨国公司公布的业绩均较为亮丽，比如美泰，该公司作为老牌玩具跨国企业，去年三季度净销售额达17.6亿美元（以固定汇率计算），同比增长3%，连续9个季度实现净销售额同比增长，公司对全年取得好业绩信心满满；但另一方面，受俄乌冲突持续、欧美通货膨胀居高不下、全球经济下行等影响，中国作为世界最大玩具出口国，玩具出口金额增速二季度后环比逐月走低，且降速渐快，市场不稳定不确定因素明显增大。在这样的经济大环境下，今年市场会如何演绎？企业经营该怎样做？对诸如此类业界普遍关心的问题，我们总结、整理了市场各方面的情况和专家意见，分析归纳供大家参考。去年市场需求复杂多变进入2022年，新冠疫情已延续两年有余，2月，俄乌冲突突然爆发并持续，导致全球能源、粮食等大宗商品供应紧张，多种不利因素叠加，欧美国家通货膨胀率居高不下，世界经济下行趋向明显。市场人士普遍担心玩具消费会受到影响，但截至去年前三季度统计，实际影响不算大，在有跟踪统计数据的12个全球重要消费市场中，玩具销售额同比仍增长2%，达367亿美元。进入四季度后，欧美市场圣诞节玩具销售较为畅旺，预计全年会维持正增长。综合起来，市场有以下特征：特征一：全球玩具市场销售仍较为活跃。我国是世界最大的玩具生产和出口国，占世界市场份额约为70%，在欧美等经济发达体甚至超过八成，2022年1—11月，全国玩具出口金额2967.9亿元人民币，同比增长10.1%，全年保持正增长基本没有疑问。不过，疫情、俄乌冲突、经济下行叠加对经济不发达体国家玩具市场的冲击已显现。去年前三季度，广东玩具在产品出口金额同比增长8.55%的情况下，对非洲出口金额大幅下降22.32%、拉丁美洲增长只有0.98%，影响之大，由此可见一斑。特征二：产品售价普遍上升。俄乌冲突爆发，燃料等大宗商品价格飚升，导致玩具生产成本上升，企业纷纷提价出售产品。反映到市场上，就是产品销售价格中枢明显上升，如今，知名品牌玩具在市场上已鲜有售价在10元以下的产品。欧美作为中国玩具最大销售市场，2022年玩具价格在2021年已大幅增长的基础上，仍上升约9%。在中国，玩具售价同样不断上涨，天猫作为国内玩具销售重要的电商渠道，2022年“双11”电商促销，玩具产品售价中枢明显上升，多数品类...
