第37卷第1期2023年1月长沙大学学报ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＣＨＡＮＧＳＨＡＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹVol.37No.1Jan.202327全媒体时代县级融媒体的内容建设探析——以《星沙时报》为例邓榕，陈妙琼长沙学院影视艺术与文化传播学院，湖南长沙410022；星沙时报，湖南长沙410100摘要：全媒体传播体系建设要以内容建设为根本。县级融媒体肩负引导群众、服务群众的重要使命，通过加强内容建设，生产出基层群众能入耳、入脑、入心、入行的宣传产品，方可达到统一群众思想、凝聚社会共识的作用。以《星沙时报》为研究对象，从传播阵地、传播话语、传播评价三方面探究县级融媒体内容建设，用传播效果评估反推前端新闻生产要求，促进县级融媒体成为有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。关键词：全媒体传播；县级融媒体；内容建设中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1008-4681（2023）01-0027-05习近平在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告中指出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”［1］。建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，是全国各级媒体的发展要义。“这里的‘全媒体’主要不是指媒体种类的‘全’，而是强调信息时代人类信息交互的‘全程、全息、全员、全效’等特性。”［2］信息采集的全程、呈现形态的全息、生产传播的全员、宣传功能的全效使媒体的传播方式和传播关系都发生了巨大变化。但不管媒体传播形式如何变化，“内容为王”永不过时。县级融媒体作为与群众更亲、离群众更近的基层媒体，是引导服务群众的主力军。但最基层的群众文化素养有限、知识水平参差不齐、接受理解能力不一，如何将中国共产党的创新理论转换成群众看得懂、记得住、传得开的宣传内容，起到引导舆论、引领思想、传承文化、服务人民的作用，是县级融媒体在建设中面临的巨大挑战。《星沙时报》作为中西部第一县——湖南省长沙市长沙县的全媒平台，在内容建设方面做出了很多尝试，也取得了一定成效。我们通过实地调查、案例分析、文献研究等方法，对《星沙时报》融媒体内容建设情况进行剖析，力求为县级融媒体在全媒体传播视域下的内容建设提供可参考、可借鉴的策略。一传播阵地：让主流变潮流建设主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽，是中共中央宣传部对县级融媒体中心建设提出的根本要求。其中，主流舆论阵地是其最核心的功能定位。使用什么传播方式、如何建设好主流舆论阵地，是县级融媒体在建设全媒体传播体...
