信心重塑尚需时日，寻求存量时代的结构性机会2022-2023年中国家电及燃气具市场分析GfK中怡康2023年2月2022年主要经济指标低于年初目标，政府出台一揽子稳经济措施，但不确定因素仍较多，信心重塑仍需时间-2-数据来源：国家统计局居民收入预期降低，继2020年后再次出现消费支出实际增长率呈现负数，市场信心显然未能得到重塑-3-数据来源：国家统计局随着社会和经济生活的恢复，消费观念趋于积极；其中，70&80后及高收入家庭及时消费的倾向转变更为明显-4-▪N=3000▪在过去一年，受疫情影响，您的消费观念和品牌态度上有哪些改变？▪中国消费者信心跟踪调研Jan-2023消费信心不稳，房地产金融体系风险，加之全国人均住房面积已经接近发达国家（欧美）的80%，即使救市政策频出但楼市回暖尚需时日，这将直接影响23年新装市场-5-数据来源：国家统计局/《中国人口普查年鉴-2020》居民初婚年龄推迟，人口增长出现拐点数，平均家庭规模下降，家庭结构变动取代人口规模成为影响消费的重要因素-6-数据来源：国家统计局/《中国人口普查年鉴-2020》中国科技耐用消费品市场增速落后全球，新兴亚洲表现最为亮眼-7-▪数据来源:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,RetailerMarket,Internationalcoverageexcl.NorthAmerica;basedonnon-subsidizedpricesUSD(NSP);*inclUATCGConferenceDeckQ32022–GlobalStrategicInsights全球市场家电占比领先中国，整体市场下滑与手机市场低迷最为相关-8-▪数据来源：GfKGlobalTCGSalesTracking,InternationalCoverage(excl.NorthAmerica)2022全年中国家电整体（不含3C）销额7999亿元，同比下滑6.4%-9-数据来源：GfK中怡康测算受宏观环境影响，燃气具行业难以避免量额双跌-10-数据来源：GfK中怡康测算燃气热水器中高端双线上升，大出水量、零冷水、智能化持续活跃-11-数据来源：GfK中怡康零售监测中高端市场主力产品，颜色丰富，产品卖点醒目清晰，目标人群定位精准-12-数据来源：GfK中怡康零售监测燃气灶大火力、高能效依然是主力-13-数据来源：GfK中怡康零售监测线下市场智能防干烧上升，线上市场定时功能起步，总体而言产品向更加便民化发展-14-燃气灶分渠道主力功能份额表现情况（零售额）数据来源：GfK中怡康零售监测集成灶销量超300万台，对分机产品影响加深，盛况下品牌持续上升，大疫下龙头向上，但TOP品牌内部竞争激烈数据来源：GfK中怡康零售监测-15-2023年集成灶内卷加剧，结构升级红利消退，品牌主动加速产品迭代抢占...
