封面故事/COVERSTORYFebruary202326在上市方面，名创优品的步子不仅走得快，而且迈得大——2020年10月15日，这个自成立以来便饱受争议的“十元店”就已成功登陆美国纽交所，完成了首次上市。时隔两年，2022年7月13日，名创优品二次敲钟，这一次，它以双重主要上市形式在香港交易所挂牌，上市发行价定为每股13.80港元，在全球发售4110万股，其中香港发售411万股，国际发售3699万股。高性价比在上市东风吹进“自家庭院”前，名创优品用近三年时间，构造了一个关于上市的好故事，故事以“高性价比”为中心，逐渐铺开其在产品、供应链以及经营策略等方面的优势。起心动念前，其集团董事会主席兼首席执行官叶国富更早创建的“哎呀呀”已经验证了日用零售市场的巨大的存量以及对于“高性价比”的接受度——在日用零售品方面，消费者对品牌认知度稍低（例如洗漱杯、拖鞋等），对产品的信任更多建立在销名创优品：“十元店”华丽转身◎文｜本刊记者石海娥首次上市缔造“高性价比”童话，二次敲钟后，名创优品能否再次实现华丽转身，一切都尚待验证售渠道以及多而全的品类上，而这正是名创优品的优势之一。最初创办名创优品时，叶国富就明确表示：要做难而有价值的事。名创优品拥有大约8000个核心SKU。据其官网披露，在“哎呀呀”阶段，为了进一步控制成本，叶国富没有自建工厂，而是将重点放在打造品牌供应链资源上，商品均采购自供应商或委托生产，其中一部分为国际大牌代工厂供应商。此外，名创优品有一个由49位设计师和25个设计合作伙伴组成的设计师网络，他们设立“创意池”，里面有1万个idea，每7天会从中抽出100个新的SKU，被称为“711”的研发理念让其在低价的前提下兼顾产品的“颜值”和品质，逐步树立起系列感、简约感和时尚感。2021年2月，名创优品又推出“X战略”，孵化更多子品牌。其时，显而易见的优势让名创■2022年7月13日，名创优品二次敲钟，这一次，它以双重主要上市形式在香港交易所挂牌27封面故事/COVERSTORY其在下沉市场最大的竞争对手。名创优品很快嗅到危机，腹背受敌迫使其努力拓展新增长线，除在下沉市场征兵买马，2020年以来还加大了线上力度，通过官方小程序和第三方电商平台实现线上线下互补。天眼查显示，2021年6月25日，名创优品成立了跨境电商公司，开始抢夺海外市场，2022财年Q1，名创优品电子商务收入同比增长58.0%，这让原本单道奔袭的名创优品多了另一条可致富的通道，2022年上半年，其已将门店开到了曼哈顿、纽约等地...
