消费图鉴2022克劳锐2022.10研究说明调研时间50.8%49.2%数据说明00后:15.6%85后:18.4%95后:18.7%80后:22.8%90后:24.5%样本数量1652Total：性别分布年龄分布2022-6~2022-8研究说明研究对象本报告基于新青年消费人群的线上调研，从Ta们的人群特征出发，根据调研信息研究Ta们的消费需求、消费价值观等要素，结合当下热门品类或品牌代表案例，输出对于新青年人群，品牌营销应具备的特点与趋势。人群划分00后：2000年及以后出生；95后：1995-1999出生；90后：1990-1994出生；85后：1985-1989出生；80后：1980-1984出生。2核心观点新青年人群性格/兴趣/行为是引导Ta们消费的“律动基因”消费观是理智与务实的一群人，但也有感性的一面品牌的活力不只是年轻化，品牌需要“创新+价值+责任”新青年营销不是消费者和品牌，而是“我们”3CONTENTSCONTENTS1、新青年人群研究2、新青年人群消费观洞察3、面对年轻人不只是品牌年轻化4、新青年人群营销总结人群消费品牌营销4新青年人群研究5克劳锐指数研究院Y世代Z世代80后85后90后95后00后05后Ta们注重生活、Ta们关心品质、Ta们甚至开始准备步入或已有家庭。新青年人群：两世代与六年龄群，Ta们是新时代背景下的年轻人学生党学生党/职场新生代品质搬砖人资深搬砖人/初入家庭社会中坚/宝爸宝妈社会中坚/家庭支柱1980-19841985-19891990-19941995-19992000-20042005-2009Y世代Z世代Ta们偏爱享乐、Ta们喜欢新奇、Social是Ta们最常见的生活场景。6克劳锐指数研究院Ta们是市场消费的主力军与后备军，消费需求与消费能力不容忽视3.15亿Z世代Y世代2.23亿6.68万亿4.94万亿2021人口规模【注】2021消费规模【注】注：数据源于“国家统计局-中国统计年鉴-2021”，消费规模=人口规模*人均年消费金额38.8%新青年人群人口占比上世纪80年代出生后人群已过四成，具备独立消费能力的新青年人群占人口总数超三分之一，除高龄人群以及儿童外，新青年群体在具备消费以及高消费能力的人群中占比甚至超过5成。而新青年群体中Y世代群体从规模上属于消费主力军，朝气蓬勃的Z世代群体也是消费市场中的重要角色。7克劳锐指数研究院「性格」赋予了Ta们的多重标签，但始终没有唯一定义标签1.0千禧世代背景下非主流青年标签2.05G时代背景下互联网青年标签3.0社交时代下寻找自我的青年年轻人的标签随时代与消费的行为方式，更主要是新青年人群的消费性格一直在更新迭代，Ta们总被贴上新的标签，同时Ta们也在不断撕掉标签去寻找不被定义的自己8克劳...
