湖南包装第37卷2022年12月7国家社会科学基金艺术学重大项目阶段性研究成果（20ZD28）。周韧（1980—），男，上海师范大学影视传媒学院教授、硕士生导师，博士。E-mail：16136540@qq.com2022-08-29基金项目：作者简介：收稿日期：品牌作为一种文化媒介的美育功能及其现代性意义周韧ZHOURenTheAestheticEducationFunctionofBrandasaCultureMediaandItsSignificanceofModernity（上海师范大学影视传媒学院，上海200234）(Film-TelevisionandCommunicationCollegeofShanghaiNormalUniversity，Shanghai，200234)摘要：美育已经成为现代社会培养人全面发展的重要组成部分，而现代社会也亟需构建一条与公众密切联系的美育途径。商业作为现代社会最重要的基础活动，由此孕育了各行各业品牌，因其对社会的全面覆盖性及其高于一般产品（或服务）的价值追求，成为对公众具有重要影响的文化传播媒介。可以充分利用品牌的这种文化媒介特性，使之起到弥补“家庭美育”“学校美育”不足的“生活美育”作用，并成为现代社会价值引领、情感培养和艺术熏陶的重要美育途径。关键词：品牌；美育；现代性Abstract:Aestheticeducationhasbecomeanimportantpartofcultivatingpeopleforall-rounddevelopmentinmodernsociety,andmodernsocietyalsourgentlyneedstobuildanaestheticeducationapproachthatiscloselylinkedwiththepublic.Asthemostimportantbasicactivityinmodernsociety,commercehasbredbrandsinallwalksoflife.Becauseofitscomprehensivecoverageofsocietyanditspursuitofvaluehigherthanthatofgeneralproducts(orservices),ithasbecomeaculturalmediathathasanimportantimpactonthepublic.Thisculturalmediacharacteristicofthebrandcanbefullyusedtomakeitplaytheroleof"lifeaestheticeducation"tomakeupforthelackof"familyaestheticeducation"and"schoolaestheticeducation",andbecomeanimportantaestheticeducationwaytoguidethevalueofmodernsociety,cultivateemotionandcultivateart.Keywords:Brand;AestheticEducation;Modernity1价值引领：品牌实现美育的基本宗旨现代营销学之父菲利普•科特勒在其著作《市场营销学》中认为“品牌不仅意味着名称和符号，它们是企业和消费者之间的关键要素。品牌代表着对产品及其性能的感知和感受，即产品和服务对消费者意味着的任何事物”[1]。作为商品经济高度发展下的现代性产物，品牌的本质是其所代表的产品（或...
