第35卷第1期管理评论Vol.35,No.12023年1月ManagementReviewJan.,2023平台企业规模、数据优势与价格歧视侯薇薇1,2荆文君1,3顾昭明1(1.山西财经大学经济学院,太原030006;2.山西财经大学数字经济研究中心,太原030006;3.中央财经大学中国互联网经济研究院,北京100081)摘要:数字经济时代,数据作为一种生产要素对平台企业的定价决策产生了影响。本文在归纳平台市场发挥数据价值的典型事实基础上,建立数理模型,讨论了数据对不同规模的平台企业的定价及收益影响,并集中讨论了数据量与数据处理技术对定价的影响机制。研究表明,数据对于不同规模企业的定价决策确实有不同影响———在数据支持下,中小型企业倾向于通过提高价格获取更多收益,而大型企业更在乎如何实现完全价格歧视,仅从定价上看,是低于传统垄断定价的。在此基础上,本文认为,应当警惕大型平台企业通过完全价格歧视侵占消费者剩余,并可以通过对中小型企业提供技术支持以促进市场竞争,防止大型企业滥用市场支配地位。关键词:平台企业规模;定价决策;数据优势;价格歧视收稿日期:2021-07-05基金项目:国家自然科学基金青年项目(71903115);教育部人文社会科学研究基金青年项目(19YJC790050);北京高校卓越青年科学家计划项目(BJJWZYJH01201910034034)。作者简介:侯薇薇,山西财经大学经济学院博士研究生,山西财经大学数字经济研究中心兼职研究员;荆文君(通讯作者),山西财经大学经济学院副教授,中央财经大学中国互联网经济研究院研究员,博士;顾昭明,山西财经大学经济学院教授,博士生导师,博士。引言近年来,数据产业发展迅速,在技术突破、产业转型、社会治理等多个方面发挥了积极作用。国家也高度重视数据产业的发展,从2015年的《促进大数据发展行动纲要》,到2019年党的十九届四中全会将数据与劳动、资本、土地、知识、技术、管理等生产要素并列,再到2020年中共中央、国务院在《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》中提出要“加快培育数据要素市场”,都体现出我国政府着力营造数据产业良好发展环境的政策导向。数据的价值不仅体现在宏观增长层面,新一代通信技术的成熟及云计算、量子计算的深入应用,使数据的价值也可以更好地在企业层面实现。根据阿里研究院发布的《重构增长力量:2019企业数智化转型发展报告》,56.9%的企业表示可以通过数据实现精准营销,这实则暴露出一个数据在企业中大量积累的隐忧,即基于大数据的个性化定价问题。从理论上看,针对不同消费者的价格定制行为是一种在海量数据...
