丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨丨5丨丨内容营销界定丨以内容为载体，释放品牌全维价值©2023.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn6丨丨内容新特征丨“T型能力升级”横纵联合，深广兼备©2023.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn横贯全渠道覆盖力深挖单渠道价值•图文/视频/直播/VR多类体验平台全容量内容迸发•传播、种草、转化多类型平台内容力/产品力持续渗透•流量、圈层、小众平台兼容并包•线上形式向线下体验转型，增强信任能力，拓展品牌体验深度•传统线下企业走向线上，通过打破人群/地域等限制，突破流量、销量天花板，形成可持续增长•IP跨界与跨圈营销已成常态，品牌打破固有形象认知，突围新消费用户•产品破壁，多态共生，将“一品多产”发挥极致，通过品牌/异业合作，合并及探索更多可增长渠道•单一渠道对标人群不同、流量不同、效果不同，极致探索单一渠道的适应内容形式•调用不同KOL/发声人群，形成可持续的共创内容生产机制•结合单一渠道特征对活动、投放、广告、策略、模型做精细运营•结合平台用户属性/消费能力画像，对产品做更为细致的拆分，打造平台内爆品生态•结合站内私域、社交环境，与购买受众从「买卖关系」升级至「社交关系」，推动持续消费与口碑循环7丨丨人丨用户之变-圈层人群多元化，内容凝聚力提升圈层多元后，用户圈层的分类方法也变得更为多元，比较广泛的人群为基于「特征」的圈层，即人群的身份例如小镇青年、银发人群等，基于生活态度「兴趣」，即爱好偏向如美食、宠物圈，基于文化共鸣价值认同的如饭圈、国风圈等，越小众凝聚力越强同时人群也越少，品牌在对标圈层时可选范围极广。#追星饭圈#二次元圈#国风圈#IP圈#潮玩圈#手账圈......#美食圈#学习充电圈#健身圈#运动圈#极简生活圈#爱宠圈......#小镇青年#都市GenZ#打工人#精致妈妈#都市中产#银发中老年#职物人......人群范围凝聚力基于人群特征的圈层基于生活态度的圈层基于文化兴趣的圈层©2023.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn8丨丨人丨用户之变-社媒用户消费潜力凸显，国货敏感度较高source：巨量算数,《2022抖音年轻人观察报告》以抖音平台的“年轻人”为例，年轻用户群体正在提供新一代消费价值，从群体的职业分布来看，该群体经济尚未独立，该阶段品牌可先进行认知培育，值得注意的是，该群体消费更偏理性，对国货好物敏感度高。数据周期：2022.06监测对象：抖音年轻人调研，N=6171©2023.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn年轻用户基础画像年轻用...
