144/CHINAMANAGEMENTINFORMATIONIZATION144/CHINAMANAGEMENTINFORMATIONIZATION2023年1月第26卷第2期中国管理信息化ChinaManagementInformationizationJan.,2023Vol.26,No.2论企业应对市场营销环境变化的策略王东波（中国共产主义青年团湖北省团校，武汉430079）［摘要］现阶段，伴随着社会经济高质量发展，我国综合国力显著提升，各行各业均迎来了新的机遇和挑战，企业所处的市场营销环境也在持续变化。对企业而言，其需要针对市场营销环境进行详细、具体分析，从而制定科学有效的营销策略并及时调整与完善，确保企业的经营方式能够满足时代发展的需要，适应社会大环境的变化。同时，市场营销能够帮助企业快速在激烈的市场竞争中获得有利地位，助力企业实现高质量、可持续发展。文章针对企业如何应对市场营销环境变化展开探讨，提出具体的应对策略，以期为企业提供参考和帮助。［关键词］企业；市场营销；营销环境doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2023.02.047［中图分类号］F274［文献标识码］A［文章编号］1673-0194（2023）02-0144-030引言企业发展能够促进社会经济发展，而社会经济环境的变化也会影响企业的发展［1］。在经济全球化的时代背景下，我国市场经济体系逐步完善，各行各业的市场竞争态势也在向着多元化、营销化的方向转化。在此种背景下，企业需要积极转变传统模式下较为落后的营销理念和方法，清晰认知现阶段市场环境，制定符合企业发展战略的市场营销策略，确保企业在激烈的市场竞争中保持优势地位。1企业市场营销环境的特征一是差异化特征。企业市场营销环境有着显著的差异性，不同的企业所处的市场营销环境并不相同［2］。在不同的地区、不同的民族，经济文化水平不同都会对市场营销活动产生影响，因此，企业需要准确识别市场营销环境的差异化特征，从而在制定营销策略时能够综合分析差异化的影响因素。二是客观性特征。企业市场营销环境是客观存在的，当企业开展营销时，就必须要面对外部环境，即便部分环境会对企业产生制约等负面影响，企业也无法脱离环境而独立实施市场营销［3］。三是不可控特征。企业并不能对自身所处的市场营销环境进行干预和调控，即外部市场营销环境并不是企业可以控制的，企业也无法通过优化和改善市场营销环境处于有利地位，而是需要采取科学、有效的营销策略调整自身的竞争地位，规避各类风险［4］。四是相关性特征。市场营销环境包含各类要素，不同的要素对整体环境产生不同的影响，但是这些影响并...
