037景德镇陶瓷文创产业的创新策略研究摘要：本研究以德镇陶瓷文创产业的现状为切入点，通过调研和分析陶瓷文创产品种类、市场现状等内容，归纳出景德镇陶瓷文创产业存在的不足，比如缺少国际知名品牌、缺少引导世界的核心影响力、知识产权保护意识薄弱等问题。本研究结合产品创新设计理念和品牌发展理论，围绕景德镇特色的国际化陶瓷之都的这一核心对象，对文创产业进行思考与研究，提出文化自信促进品牌塑造、创新理念促进产品提升、综合打造促进产业升级的综合策略，从而为景德镇文创产业发展提供思路。关键词：文创产业；景德镇；创新策略中图分类号：J0文献标识码：A文章编号：1000—9892(2022)12—037—(04)ResearchontheInnovationStrategyofJingdezhenCeramicCulturalandCreativeIndustry0前言随着信息技术的发展，文创产业越来越被社会所重视，全国多个地市效仿“互联网+”模式，着力推进“文化+”战略，从而实现文创产业的跨行业融合与跨地区发展。文创产业对全国各地的经济提升和拉动作用愈加明显，在文化传承与创新中发挥日益重要的作用，满足了人民群众向往美好生活的精神需。当前的文创产业已经成为国家重要产业之一，遇到最好的历史机遇期，景德镇陶瓷文创产业发展势头迅猛，对其进行学术研究具有重要意义。1景德镇陶瓷文创产品现状文创产业，兴起于上世纪的英国，强调创造性、文化符号的象征价值以及设计者的知识产权。文创产业是以文化符号应用于实际产品的创作、交换与消费的行业集合，核心价值为文化符号和创意产品，根本手段是创新、创作、创造，商业特征是设计者知识产权的实现或消费，最终为社会提供文化体验和精神享受。文化创意设计是推动景德镇陶瓷文创产业发展的必要条件。创意是陶瓷文创产业的精髓，而文化是设计人员进行内容创作的基础。景德镇的陶瓷文创产业首先要求设计者基于传统文化元素，在生活中不断挖掘灵感，积极应用新的设计理念，打破传统的思想禁锢，实现陶瓷产品的创新，赋予其新的特色和功能；其次是要求创意设计与目标客户的实际需求之间存在关联性，注重用户研究以应对市场需求，从而带动景德镇陶瓷市场的繁荣和促进景德镇的城市品牌建设。当下景德镇的陶瓷文创产业表面上是红红火火，有几万甚至十几万一个的压手杯，亦有一天几十万上收稿日期：2022-11-04.修订日期：2022-11-08.作者信息：郑铭磊,韩国东亚大学在读博士,景德镇陶瓷大学设计艺术学院产品设计系副教授。基金项目：本文系国家级大学生创新...
