科学教育与博物馆，2023，9（1）ScienceEducationandMuseums科普特展IP化的探索———以上海科技馆《十二生肖》特展为例沈颖上海科技馆0引言近年来国家政策不断支持构建更加多元、丰富和开放的博物馆体系，博物馆文化产业迎来新的发展机会。博物馆文化创意产业的发展目标是扩大资源的受众群、提升场馆的影响力。从广义的角度而言，展览、活动、影视作品、衍生品等都属于博物馆文化创意产业的范畴。围绕自身定位，从场馆的展教资源入手，坚持深挖知识内涵是自然科技类博物馆发展文化创意产业的基石[1]。上海科技馆“生肖系列主题特展”经过12年的精心策划和培育，已形成独有的原创科普品牌。《十二生肖》特展作为生肖系列主题展的收关之作，集合了历年生肖展的经验，并尝试以科普特展IP的形式进行打造和推广，以巡展合作、IP授权、商品开发等形式实现文化成果转化，从一个侧面展示科技类场馆如何认识自身定位和优弱势，通过深入挖掘、无中生有，将科普内容与展示技术、文化艺术、教育活动等资源进行整合，形成自身的特色，打造独一无二的科普IP，在差异化竞争中开辟出一条科普文创产业的发展之路。本文试图全面解析上海科技馆《十二生肖》特展的打造过程，以期为科技类场馆的科普文创产业发展提供参考。1科普特展IP化的意义随着我国居民收入水平不断提高，在物质生活不断提高的当下，人们对美好生活的需求更加多元，对文化消费的需求也愈发旺盛，文博类IP越来越受到大众的喜爱和关注，年轻一代逐渐成为消费主力和新生力量。历史艺术类博物馆的藏品本身就是一个个优质IP，能以此为基础开发出大量独一无二的文化创意产品。近几年对于历史艺术类藏品的文创开发及IP授权模式的研究日益增多，各类历史艺术类博物馆的文创产业蓬勃发展、势头旺盛。科技类场馆与之相比，其核心差异之一就是有没有“物”（藏品），更精确的表述是有没有“独一无二的物”。科技类场馆具有其特殊的优势，那就是丰富和专业的跨学科展示内容，以及科艺相融、互动探索和趣味体验的展示形式。特别是具有时效性和灵活性的科普特展是科技摘要以上海科技馆《十二生肖》特展为案例，展示科普特展IP化的探索过程。提出通过发展文化创意产业来提升博物馆的活力，扩大博物馆的影响力。科普场馆拥有丰富和专业的跨学科展示内容，以及科艺相融、互动探索和趣味体验的展览形式。建议可围绕自身特色，开发具有时效性和灵活性的科普特展，以权威科学内容和综合性展示教育手段为基础，将科普内容...
