第35卷第1期管理评论Vol.35,No.12023年1月ManagementReviewJan.,2023考虑小微零售商公平关切的平台供应链网络均衡研究华连连1,2,3张莉莉1,3王建国1,3刘艳秋1,3(1.内蒙古工业大学经济管理学院,呼和浩特010051;2.天津大学管理与经济学部,天津300072;3.内蒙古制造资源计划应用研究中心,呼和浩特010051)摘要:平台作为数字经济新业态下快速崛起的新型组织形态,在链接整合上游供应资源的同时,对接下游小微零售企业需求,在集采集存集配的平台供应链体系中发挥着越来越重要的作用。本文通过构建包含多个制造商、分销商(平台运营商和传统分销商)、小微零售商及需求市场在内的供应链网络模型,运用变分不等式刻画供应链成员的最优运作策略及其均衡条件,揭示小微零售商公平关切行为及平台服务水平对供应链各层级均衡决策的影响。研究结果表明:平台运营模式下,考虑小微零售商公平关切行为,其关切程度越高,供应链网络整体获利越多,平台供应链为小微零售商实现公平提供可能;平台通过增加成本投入提高服务水平,但必须有效控制投入产出比,当服务水平在[0.3,0.5]区间时,有助于平台及供应链整体协调;与单方面考虑小微零售商公平关切或平台服务水平相比,同时兼顾二者,供应链整体利润更优。关键词:平台经济;供应链网络;公平关切;网络均衡;变分不等式收稿日期:2020-09-07基金项目:国家自然科学基金项目(71963025);内蒙古杰出青年项目(2022JQ03);内蒙古青年科技人才发展创新团队项目(NMGIRT2325);内蒙古自治区直属高校基本科研业务费项目(JY20220079;JY20220330;JY20220038;JY20220329)。作者简介:华连连,内蒙古工业大学经济管理学院教授,博士生导师,博士,天津大学管理与经济学部博士后;张莉莉,内蒙古工业大学经济管理学院硕士研究生;王建国,内蒙古工业大学经济管理学院副教授,硕士生导师,硕士;刘艳秋(通讯作者),内蒙古工业大学经济管理学院副教授,硕士生导师,博士。引言中国约有700万家包括小卖部、烟酒铺、小超市在内的夫妻店[1],其发展水平和发展生态,一直以来都是我国市场经济活跃度的重要参照指标,这些小零售店处于供应链最末端,犹如我国商业生态体系的毛细血管,渗透力极强,不可或缺。然而随着平台经济的兴起,以直播、网红、微商等为代表的新型销售模式出现,分布于大街小巷的传统小微零售个体企业,由于布局零散、小批量分散采购、上游供货商繁杂,供货通路分散,议价能力弱等问题,生存空间被进一步挤压,危机重重。由此,如何激发商业生态圈的主体活力,助力小微零售企业健...
