2023年2月第36卷第1期Feb.2023Vol.36No.1海南师范大学学报（社会科学版）JOURNALOFHAINANNORMALUNIVERSITY（SOCIALSCIENCES）“泰国广告”现象级传播成因及其文化传播逻辑分析——以“幸福家庭”为主题的广告样本为例刘宝林1，尚青2（1.海南师范大学学报编辑部，海南海口571100；2.太原学院文旅系，山西太原030012）摘要：泰国广告以其明显的艺术风格及足够大的“体量”，在互联网上形成了一个相对独立的系统，形成了一种现象级传播形态：“泰国广告”。它在传播产品和服务信息的同时，关注社会效益、注重正能量的传递，塑造着理想社会形象。文章以塑造“幸福家庭”的泰国广告为案例，从传播内容和艺术特色两个方面进行分析，寻找泰国广告的现象级传播的规律，并进行一定的理论提升。泰国广告作为文化传播的逻辑路径有四个关键点：文化认同是文化对外传播成功的逻辑起点；新媒体技术是泰国广告成功传播的重要因素，但一切创作技巧和手段都是为内容服务的，文化创作坚持以传播经典传统文化、本土优秀文化为重点的“内容为王”的核心要义不能改变，这是文化精品生产必经之路；在“讲什么”及“如何讲”上不断优化讲述的技巧，通过观众喜闻乐见的叙事艺术手法，即文化传播的“战术”，运用化虚为实、化静为动的创新表现形式使故事生动活泼、能看、好看；只有与观众的悲欢离合、喜怒哀乐等感情对接，与观众产生共情、共振等效果的广告作品才能够使观众对产品产生好感，唤醒其潜在的购买欲望，感情共鸣是广告文化传播的目标和逻辑归宿。关键词：泰国广告；现象级传播；幸福家庭；传播逻辑中图分类号：G13文献标志码：A文章编号：1674–5310（2023）01–0114–09近些年泰国广告行业取得了很大成功，那些积极向上的励志主题、深刻反映现实的故事、鲜明的人物形象、搞笑的表演、独特的创作等特色使泰国广告在互联网上受到了广大观众的好评，形成了“泰国广告”这一俗称，并成为一个现象级传播形态。①本来，广告作为一个科学理论概念，属于中性专业名词，国家特征不足以影响广告本质，因此，很少有“某国广告”这样的概念。“泰国广告”虽然没有超出传统广告概念的内涵和外延，但它却能够火爆网络并深深打动了广大观众，使“泰国广告”与“佛教之国”“大象之国”“微笑之国”等称誉一样成为泰国的一个品牌，成了一张亮丽的国家名片。泰国广告的成功首先归功于互联网的“无障碍”全球畅通传播技术，但它吸引观众的故事才是根本原因。在互联网上，足够大“体...
