0762023年2月www.szjjxsk.com商展经济DOI：10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.04.076基于自媒体环境下的市场营销创新路径研究黄荣赵延君刘金红(沧州职业技术学院河北沧州061001)摘要：随着现代信息技术的快速发展，社会上衍生出许多新型交流互动平台，自媒体社交平台就是其中之一。对此，企业管理人员应该明确自媒体环境的特点：较强的资源共享性、信息传播互动速度快、流通形式多样性等；并且将这种特点转化为市场营销优势，从而有效带动企业产品销售。此外，可以从线上和线下两个渠道搭建综合性市场，选择具有影响力的平台进行营销，逐步建立企业品牌。本文着重分析了自媒体环境的主要特征，并且阐述了开展市场营销工作的具体工作方案，提出了一些营销创新路径，希望能够为企业管理者提供参照。关键词：自媒体环境；企业；市场营销；创新；策略本文索引：黄荣，赵延君，刘金红.基于自媒体环境下的市场营销创新路径研究[J].商展经济，2023(04)：076-078.中图分类号：F723文献标识码：A企业借助自媒体环境，进一步扩宽市场营销途径是占有市场份额、提升经济效益的必要路径之一，不仅可以扩大企业产品信息的投射范围，还能让潜在用户了解产品内容，有效增强用户与企业之间的黏性，进一步提升产品对市场群众的影响力，让产品相关信息可以跨越时间、空间被不同阶层的群众关注到，强化市场营销策略的实效性。同时，企业借助自媒体环境来开展市场营销管理，能够从中发现企业当前营销策略中存在的不足，并加以改进，还能了解到企业发展的动能，创立一套现代的、交互式的数字信息宣传模式，进一步将数字信息和产品信息汇合到一起，最大程度地发挥出企业市场营销战略的作用。1自媒体环境的基本特点研究自媒体是一种形式新颖、多元化的信息传播介质，是网络技术和数字化技术混合的衍生物，能够在数据接收者和传播者之间建立起交流通道，随时随地传递一些内容丰富的数据，如图片、视频、特殊文字等。这种新型的信息传播方式潜移默化中影响了人们日常生活的互动模式，使之发生转变，也改变了人们搜集信息与理解信息的思维方式，与传统媒介形式存在较大差异。自媒体技术应用价值较为鲜明，能够直接带动电子商务的发展，为其提供专业信息传播渠道。传统信息传播模式下，企业往往利用电视、广播等传统媒介去进行信息交流传播，效率十分低下，而且有效覆盖范围面积小，无法实时向群众传递新鲜讯息，部分群众的需求不能被满足。自媒体环境下，衍生出了大量新的通信...
