2023年第01期·总第343期107【市场营销】基于社交媒体平台的影响力营销分析赵阳（黑龙江大学，黑龙江哈尔滨150006）[摘要]在互联网时代，为信息共享之外的目的而设计的社交媒体平台广泛出现，并成为大众日常生活中社交重要途径。以互联网为基础的社交媒体平台在多方面与传统的大众媒体有所差异，并对其形成了巨大挑战。社交媒体平台将以往的直接信息沟通模式转变为以影响者为中介的沟通模式，平台倾向于构建平台和用户个人的影响力。考虑社交媒体平台多样化的背景，在发布营销内容时需符合不同平台的经验维度，选择合适的影响者，进行全渠道营销。[关键词]社交媒体平台；影响力；营销[中图分类号]F49[文献标识码]A[文章编号]2095-3283(2023)01-0107-03AnalysisofInfluenceMarketingBasedonSocialMediaPlatformZhaoYang(HeilongjiangUniversity,HarbinHeilongjiang150006)Abstract:IntheInternetage,socialmediaplatformsdesignedforpurposesotherthaninformationsharinghaveappearedwidely,andhavebecomeanimportantwayofsocializinginthedailylifeofthepublic.Internet-basedsocialmediaplatformsaredifferentfromtraditionalmediainmanywaysandposegreatchallengestothem.Socialmediaplatformshavetransformedthepreviousdirectinformationcommunicationmodeintoaninfluencer-mediatedcommunicationmode,andtheplatformtendstobuildtheinfluenceoftheplatformandindividualusers;Usersarelesswillingtoacceptinformation-centriccontentinthenewmediaenvironment.Thenewchangesinthemediarequireustohaveanewunderstandingofmarketingbasedondigitaltechnology;Consideringthediversebackgroundofsocialmediaplatforms,itisnecessarytoconformtotheexperiencedimensionsofdifferentplatformswhenpublishingmarketingcontent;Marketingcontentcannotbejustbrand-centricinformationsharing;Marketersshouldchooseappropriateinfluencersasinformationdisseminationmediatorstomaximizetheroleofmarketing.KeyWords:SocialMediaPlatform;Influence;Marketing一、引言当今，移动互联网逐渐深入我们的生活，依靠互联网所形成的社交媒体平台对传统传媒形成冲击与颠覆，“抖音”“b站”“小红书”“知乎”等社交平台通过构建社会影响力逐渐成为大众的主要社交媒介，广大的用户不仅是平台的自我影响力建立者，也是内容的接收者，这一变化要求营销人员对...
