关注思考产业设计DESIGN027摘要：随着品牌在社交媒体上的传播,需要运用可视化要素产生与其他品牌差别化的体验,因此品牌体验设计成为了关注点。基于战略体验模型,通过案例对社交媒体上的品牌体验设计可视化要素进行分析。社交媒体以形象为中心的视觉化特征非常突出。探讨在共享和参与的时代下,品牌体验设计的重要性和可能性。关键词：社交媒体品牌品牌体验设计战略体验模型可视化要素中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1003-0069（2023）04-0027-03Abstract：Withthedevelopmentofdigitalmedia,brandexperiencedesignhasbecomeanimportantconcernbecauseithasbroughtmoreinteractionexperiencesbetweenbrandsandusers.Basedonthebrandexperiencemodel,thearticleexaminesthevisualizationelementsofbrandexperiencedesignonsocialmediaasacasestudy.Socialmediaischaracterizedbyimage-centricvisualization.Exploretheimportanceandpossibilityofbrandexperiencedesignwiththeeraofsharingandparticipation.Keywords：SocialmediaBrandBrandexperiencedesignStrategicExperientialModulesVisualizationelements金陵科技学院动漫学院张晓蕾南阳师范学院美术与艺术设计学院黄姗姗基于社交媒体的品牌体验设计研究ASTUDYONTHEDESIGNOFBRANDEXPERIENCEBASEDONSOCIALMEDIA引言现在是一个多媒体融合的时代,社交媒体不再是以往被动的单向宣传,而是用户可以直接参与制作并共享信息内容,因此,品牌体验设计变得更为重要。目前,社交媒体有多种多样的表现方式,比如通过脸书（Facebook）、推特（Twitter）、优兔（YouTube）、微博（Micro-blog）等以关系性为中心的社交媒体,还有照片墙（Instagram）、拼趣（Pinterest）、抖音（Tiktok）等提供信息内容的社交媒体,它们具有实时交流优势,随时获取新的信息并与人们建立关系,并分享思想、情感、知识和经验。这些信息内容经常涉及各品牌,可见,社交媒体的发展影响着品牌传播。大众在购买产品或服务时,不再只考虑直观特征或图文介绍,而更加重视品牌提供的体验和氛围,具有强大交流影响力的社交媒体展现了丰富的可视化要素。本研究根据数字媒体发展而来的交互性变化,以大众生活中活跃的社交媒体为对象,在战略体验模型的基础上,就可视化要素对整体品牌体验设计进行探讨。一、随着社交媒体而来的新媒体环境根据维基百科的定义,社交媒体是人们用来创作、分享、交流观点及体验的虚拟社区和网络平台。社交媒体与传统媒...
