湖南包装第37卷2022年12月69民国时期的广告发展是中国真正意义上的现代广告业开端，弥补了中国数千年以来民众口耳相传、老字号为尊的媒介传播方式，开启了具有现代意义的高效宣传模式，为传统商业模式的发展注入了新的活力，中华大地的信息传播技术出现了质的飞跃，中国各地的经济发展也出现了短暂的繁荣。由于中国各地区各民族经济文化发展存在差异，使本文的研究针对性极强，因此，通过民国时期广告业在不同地域的传播及发展的研究，窥探其背后的文化及意义显得尤为重要。目前民国广告领域研究的学者具有广泛的代表性，即商业营销专家、历史学者、文艺学者和民俗学者等。鉴于此，本文从多地域、多层次的视角对民国广告之风进行深入研究，为民国时期地方广告业的研究提供依据支撑。华兴宇（1995—），男，太原科技大学艺术学院在读硕士研究生。王晋平（1965—），男，太原科技大学艺术学院教授、硕士生导师。E-mail：1298796244@qq.com2022-05-03作者简介：通信作者：收稿日期：基于地域性视角对民国广告之风的研究华兴宇王晋平*HUAXing-yuWANGJin-ping*AstudyontheAdvertisingStyleoftheRepublicofChinafromthePerspectiveofRegion(太原科技大学，山西太原030024）(TaiyuanUniversityofScienceandTechnology,Taiyuan030024)摘要：民国时期广告业的发展是中国媒介传播的重要时期，基于地域性视角的研究，不仅可以清楚地剖析民国广告之风的生成路径，而且有利于反映区域经济民生，从而验证我国地方现代广告业发展的趋势。文章通过对民国时期不同地域广告之风的探究比对，综合全面地解读广告之风的兴盛、影响路径及地域广告之风与地域文化之间的关系，以达到基于地域视角对民国广告风更深入的了解。关键词：地域性；民国；广告风；传播Abstract:ThedevelopmentoftheadvertisingindustryintheRepublicofChinaisanimportantperiodofChina'smediacommunication.Basedontheregionalperspective,theresearchcannotonlyclearlyanalyzethegenerationpathoftheadvertisingstyleintheRepublicofChina,butalsohelpreflecttheregionaleconomyandpeople'slivelihood,thusverifyingthedevelopmenttrendofChina'slocalmodernadvertisingindustry.ThroughtheresearchandcomparisonofadvertisingstylesindifferentregionsduringtheRepublicofChina,thisarticlecomprehensivelyinterpretstheprosperityandinfluencepathofadvertisingstyles,andtherelationshipbetween...
